廣告倫理與法規

本書在《廣告道德與法律規範教程（第二版）》的基礎上修訂而來。本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規範對象及特徵，廣告活動的倫理選擇與評價，廣告倫理的失衡與錯位現象，廣告活動中關係問題的道德辨析，廣告倫理監督體系；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體系概述，廣告準則，廣告活動規範，廣告審查，法律責任等。

本書的寫作遵循兩個原則：一是體現“德”與“法”的有機統一，並對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責性作出相應的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結合，列舉案例並進行剖析，以便讀者結合實際案例生動清晰地理解和掌握相關的倫理規範和法律條文內容。 ^[1] 

陳絢，法學博士，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員。主要研究方向為：傳播倫理（新聞傳播倫理、廣告傳播倫理、網絡傳播倫理）、傳播法（新聞傳播法、廣告法、新聞出版法、網絡傳播法）等。已發表論文數百篇，並出版了多部著作、教材，主要有《跨文化廣告傳播中的道德選擇與評價》、《新聞傳播倫理與法規教程》、《新聞傳播法案例教程》等。 ^[1] 

緒論

第一章 廣告倫理與法規範的對象及內容原則

第一節 廣告倫理與法規範的對象及內容

第二節 廣告倫理的基本原則

第三節 廣告倫理的本質特徵及社會作用

第二章 廣告行為的倫理選擇與評價

第一節 廣告行為的倫理含義

第二節 廣告行為的倫理選擇

第三節 廣告行為的倫理評價

第三章 廣告倫理的失衡與錯位現象

第一節 市場經濟環境與廣告倫理失衡

第二節 廣告倫理失衡與錯位現象

第四章 廣告活動中關係問題的倫理辨析

第一節 廣告與新聞及其他

第二節 服務與營利

第三節 競爭與發展

第四節 代言式廣告與電視直銷廣告

第五章 廣告倫理監督體系

第一節 廣告行業自律

第二節 社會監督

第六章 廣告法規管理體系概述

第一節 《中華人民共和國廣告法》概述

第二節 廣告法規與政府管理

第三節 廣告管理法規體系及作用

第七章 廣告準則

第一節 廣告的一般準則

第二節 特殊商品廣告準則

第三節 禁止發佈虛假廣告

第八章 廣告活動規範

第一節 廣告主活動規範

第二節 廣告經營者、發佈者活動規範

第三節 廣告代言人活動規範及未成年人保護

第四節 户外廣告活動規範

第五節 互聯網廣告活動規範

第九章 廣告監督管理

第一節 行政性審查

第二節 行政性審查程序

第三節 不得偽造、變造或者轉讓廣告審查決定文件

第四節 廣告經營者、發佈者自審

第五節 廣告監督管理職責

第十章 法律責任與救濟途徑

第一節 廣告違法主體及法律責任種類

第二節 救濟途徑

附錄 主要廣告倫理規範、法律法規 ^[1]