廣告作品評析

本書共有八章。第一章為總論，對廣告作品評析的基本原則和主要內容作概括的介紹和説明。第二章至第七章是本書的主體部分，具體闡述廣告評析的基本內容，主要分創意、媒介、品牌、營銷四個層面對廣告作品加以分析，其中創意是關鍵，又分創意策略、藝術表現和語言魅力等幾個方面來探討。第八章文化意藴是根基，把廣告作品放置到文化背景中去評説，不求面面俱到，但求總體把握。本書附有光盤，書中的廣告作品都收錄其中，供讀者鑑賞。本書可作為廣告專業及新聞傳播專業的教材或教學參考書。 ^[1] 

第一章　廣告作品評析概論

第一節　廣告作品評析的原則

第二節　廣告作品評析的內容

第三節　廣告作品評析的結構

第四節　廣告作品評析的方法和意義

第二章　創意與廣告

第一節　廣告創意

第二節　廣告創意的本質

第三節　優秀廣告作品的創意特徵

第三章　表現與廣告

第一節　畫面與廣告

第二節　聲音與廣告

第四章　語言與廣告

第一節　語言的感性魅力

第二節　語言的理性説服

第五章　廣告與媒體選擇

第一節　媒體與廣告

第二節　報紙媒體與報紙廣告

第三節　雜誌媒體與雜誌廣告

第四節　廣播媒體與廣播廣告

第五節　電視媒體與電視廣告

第六節　網絡媒體與網絡廣告

第七節　其他媒體及其廣告評析

第六章　品牌與廣告

第一節　關於品牌

第二節　廣告與品牌構建

第三節　廣告與品牌形象塑造

第七章　營銷與廣告

第一節　廣告與營銷

第二節　體驗經濟時代的營銷與廣告

第三節　體驗式廣告透析

第四節　體驗式廣告案例

第八章　廣告的文化意藴

第一節　廣告的文化屬性

第二節　廣告的文化功能

第三節　當代廣告的社會文化責任

參考文獻

後記 ^[1]