平面廣告創意與設計

《平面廣告創意&設計》作者張偉博老師，作為新一代的廣告人，以其對現代廣告的深刻理解和自己廣告設計與教學的實踐經驗，在詮釋廣告和廣告媒體本體的基礎上，結合大量圖片實例，分別對報紙、雜誌、户外、招貼、POP、DM等各種不同現代媒介的平面廣告設計，進行了詳盡、務實的論述，並系統介紹了平面廣告的調研、策劃、創意、設計、製作和發佈等各個環節，為平面廣告的創意與設計人員提供了很好的參考。 ^[1] 

1 緒論

1.1 平面廣告的概念與分類

1.2 平面廣告的歷史沿革

2 平面廣告設計實務與程序

2.1 平面廣告的調研與策劃

2 2 平面廣告的創意與表現

2.3 平面廣告的製作與發佈

3 報紙廣告設計

3.1 報紙廣告的媒介特性

3.2 報紙廣告設計實務

4 雜誌廣告設計

4.1 雜誌廣告的媒介特性

4.2 雜誌廣告設計實務

5 户外廣告設計

5.1 户外廣告的媒介特性

5 2 户外廣告的功能與設計方法

6 招貼廣告設計

6.1 招貼概説

6.2 招貼廣告的媒介特性

6.3 招貼廣告的設計方法

7 POP廣告設計

7.1 POP廣告的概念與分類

7 2 POP廣告的功能與設計原則

8 DM廣告設計

8.1 DM廣告的概念與分類

8 2 DM廣告的設計實務

附錄一 1999—2003年中國廣告經營情況一覽表

附錄二 廣告畫面設計原則

附錄三 廣告圖像創作方法

後 記