-
平均接觸頻次
鎖定
平均接觸頻次是指接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數。平均接觸頻次的另一個表達方式叫視聽機會(OTS，Opportunity To See)，它回答的問題是：在一個廣告投放計劃完成後，目標觀眾平均每人看到廣告幾次?
- 中文名
- 平均接觸頻次
- 外文名
- Opportunity To See
- 別 名
- 視聽機會
- 計算公式
- 毛評點(GPR)÷到達率(Reach)
平均接觸頻次簡介
平均接觸頻次(OTS)=毛評點(GRP)÷到達率(Reach)
平均接觸頻次詳細內容
平均接觸頻次的提高，意味着每一個觀眾接觸廣告次數在增加，觀眾對廣告的印象加深，觀眾容易被説服而購買廣告產品。從公式裏看，平均接觸頻次的提高，有待於毛評點的提高，或者到達率的相對降低，即針對有限的目標觀眾到達人數加大廣告的投放(在數量有限的頻道反覆投放)。同樣，到達率的提高亦有待於毛評點的提高，或者平均接觸頻次的相對降低，即針對更多的目標觀眾，以有限的接觸頻次指標，加大廣告的投放(以有限的次數在更多的頻道投放)。
例如：一個廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結束，共有10人次看到，這裏的到達人數為A、B、C、D4人，A看到2次，B看到2次，C看到3次，D看到3次，那麼：
總收視率=4÷5+3÷5+3÷5=200%
總到達率=4÷5=80%
平均接觸頻次=200÷80=2．5(次)
平均接觸頻次=(2次+2次+3次+3次)÷4人=2．5(次)
- 詞條統計
-
- 瀏覽次數：次
- 編輯次數：7次歷史版本
- 最近更新： Pubmo