布標廣告

布標廣告具有低投入、速度快、廣告到達目標消費者面廣、廣告衝擊力度大、廣告密度高、廣告針對性強、廣告持續時間長、廣告具體發佈位置可完全由市場營銷人員控制、能充分表達市場營銷訴求、能營造極好的終端宣傳氛圍。

現代廣告投放，無論是廣告主還是代理廣告公司，都關心廣告投放的效果，以在一個三級市場（農村縣）投放各種廣告形式的性價比來分析一下廣告投放效果：

（一）、電視廣告：在縣級台投放一個月的電視廣告，非黃金時間（每次1分鐘-3分鐘的專題片廣告，每天投放5次），黃金時間投放品牌形象廣告（每次15鈔-30鈔，每晚投放4次），投放一個月的廣告費最低為5萬元左右。如需要投放鄉鎮電視台或各種插轉枱（因很多農村電視信號很弱，必需要經過插轉枱轉播農村家庭才能收到轉播的電視節目），一個鄉鎮電視插轉枱的廣告費用一個月最低也要2000元，而且現在電祝廣告費普遍上漲，給企業帶來更多的廣告費支出，同時給廣告投放企業廣告策劃人員帶來極大的監播工作量。

（二）、民牆廣告：速度漫、廣告投放位置對廣告效果影響大、易覆蓋、難維護、易塗改、價格相對較高、廣告到達目標消費者面窄。民牆廣告需要大批量投入製作，製作價格大約要8元-15元平方米，如要只在一個縣級市場上投放價格會更高。單價要12元-20元/平方米。以每塊民牆廣告8-20平方米計算，在一個縣級市場上投放500平方米，約為25塊-60塊廣告，每平方米單價按15元/平方米計算約為7500元。

布標廣告：低投入、速度快、廣告到達目標消費者面廣、廣告衝擊力度大、廣告密度高、廣告針對性強、廣告持續時間長、廣告具體發佈位置可完全由市場營銷人員控制、能充分表達市場營銷訴求、能營造極好的終端宣傳氛圍。

1、 低投入：以一個縣級市場為例，投入500條3米*0.7米條幅為例，布標廣告製作費用約為3000元—4000元，懸掛費約為1000元（含人工、輔料、交通等雜費）。

2、 終端市場反映速度快：市場銷售瞬息萬變，營銷方案必須隨之而變，要在終端市場上快速將營銷方案傳遞到市場上，必須做到快速反應，只有通過布標廣告能快速到達市場終端。快速營造新的終端營銷氛圍，完成營銷目的。

3、 廣告到達目標消費者面廣：500條條幅就是500個宣傳點，可以到達一個縣級市場上的95%以上的行政村，因為農村居民相對流動性小，平時主要只是居住地工作和生活，所以終端廣告進入鄉村可以面對所有農村終端消費者，達到極高的廣告宣傳效果。

4、 廣告衝擊力度大、廣告密度高：因為布標廣告能做到遍地開花式的多點廣告宣傳效果，能對終端市場產生強大的廣告衝擊波。

5、 廣告針對性強：在一個縣級市場上投放的500條條幅，可設計為二個板式，其一為主要宣傳企業品牌形象的品牌廣告，主要突出產品名稱、生產企業名稱。條幅設計做到簡潔，重點突出。其二為功效類宣傳，可詳細描述產品其它各項功能、功效等多方面需要詳細描述的具體內容。

6、廣告持續時間長：布標廣告在懸掛後，在無人為破壞情況下，能最少保存1年以上的時間。廣告條幅在農村發佈主要是釘在農村各種牆面上，只要在懸掛過程中將條幅釘牢後，條幅在1年內不會損壞。 ^[1] 

2004年5月，浙江商人張先生在昆明一些地方天橋的布標廣告上看到，在昆明國際會展中心舉辦“2004年春季全國庫存商品及閒置物資交易會”，布標廣告上寫着的舉辦時間是2004年5月14日至5月18日，而張先生一行12人冒着大雨到了會展中心時，會展中心的工作人員卻告訴他們交易會已經結束了。 張先生覺得很迷惑，其他準備入場的40餘人也覺得不解。但是工作人員卻拿出一張交易會的入場券給他們看，入場券上清楚地印着：“舉辦時間：2004年5月14日至5月17日”。按照張先生的指點，在小西門附近的一座天橋上果然看到一條布標上寫着交易會的時間是2004年5月14日至5月18日，而張先生手裏拿着的交易會入場券上的舉辦時間卻是2004年5月14日至5月17日。張先生百思不得其解，也不知道是廣告的錯還是會展中心的錯。他就這個事情詢問了會展中心的工作人員。工作人員説，會展中心的交易會舉辦時間是有準確詳細的安排的，會展中心不可能出錯，而廣告是委託廣告公司做的。

2007年3月16日石河子市城建監察大隊對市區懸掛的各類布標廣告進行了一次集中清理，共摘除超過批准期限的布標廣告一千多條。春節前，各商家為促銷商品，擴大宣傳，紛紛在市區主要道路建築物、電線杆、樹木上懸掛各種布標宣傳廣告，火紅的廣告宣傳條幅給城市營造出濃濃的年味。 2008年4月24日，潞西市工商局組織人員對芒市城區陳舊、過期的廣告、布標進行清理整治，以實際行動迎接農運會召開。潞西市工商局高度重視即將在潞西召開的農運會，專門抽調商標廣告監督管理股的精幹人員，根據城市環境綜合整治工作的要求，對芒市城區仙池路、環東路、芒喊路、勇罕街、團結大街等重點路段、街區進行檢查，對影響市容市貌的陳舊、過期布標、廣告進行清理整治。整治中，工作人員共拆除陳舊、過期布標廣告23條；先後出動執法人員2人次、車輛1台次。

中國現有總人口13億，而“大農村市場”人口達11億之多，占人口總數的近90%。面對這樣一個廣闊的農村市場，要制定適應農村市場的廣告策略，通過合理的廣告資源配置，達到宣傳企業知名度及美譽度，促進消費者購買的目的。

中國90%的户外廣告資源運用在城市中，中國農村這個巨大的市場得不到應有的重視。為了適應中央十一五規劃，將經濟工作的重點放在農村的政策，今後在相當長一段時期內，將是中國農村户外廣告產業的快速發展和整合期。而最適應農村户外廣告的布標廣告，是值得人們關注和研究的對象。

農村市場廣告的種類大致可分為：電視、廣播、上門小報、户外POP、民牆廣告、布標廣告。

（一）、電視廣告 電視廣告是我國農村消費者接觸的主要大眾信息傳播媒體，對農村市場有很大的影響力，但是由於電視廣告投放固有的特徵，電視廣告具有價格高、時間短、有效收視率低下、觀眾選擇性大等各種原因，投放電視廣告，如果沒有一定的投放量，對市場起到的廣告效果有限。

（二）、民牆廣告 民牆廣告具有易覆蓋、難維護、易塗改、價格相對較高、質量沒有保證等特點，而且廣告投放位置對廣告效果影響大。

（三）、其它廣告形式：廣播、上門小報、户外POP。非主流宣傳方式，各種弱點相對更多。

（四）、布標條幅廣告是在廣大農村地區的一種極其重要的傳媒形式。