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市場領袖
鎖定
市場領袖是指在消費者心目中具有重要影響力的個人或單位。
- 中文名
- 市場領袖
- 定 義
- 消費者心中具有影響力個人或單位
- 類 型
- 管理與大眾傳播單位
- 作 用
- 分析與預測產品發展趨勢
市場領袖定義
現代市場商品種類繁多,新產品日新月異,廣告宣傳花樣翻新,消費者對產品的質量、效能要求難以判斷,只能尋求專業人員、學者或具有權威性的機關、團體的協助,聽取他們的意見。
市場領袖類型
市場領袖大致包括三種類型:
①管理與大眾傳播單位
②直接影響人
③間接影響人。
市場領袖作用
企業在拓展和進入市場時,要注意發揮市場領袖如下一些作用:①分析與預測產品發展趨勢;②通過各種形式解釋產品的性能、用途,提高消費者對產品的認知度;③利用市場領袖本身的威信,發揮其專業影響力;④通過市場領袖聽取市場信息反饋;⑤虛心聽取市場領袖意見,改進營銷。
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