市場調查與市場預測

主要內容包括:市場概述,市場調查的原理,市場調查的技術方法,市場預測的原理、原則、步驟、結果評價和撰寫報告,專家預測法、特爾菲法和指標預測法的應用,平均分析法、移動平均法、指數平滑法和季節指數法的運用……

第一章 市場概述

第一節 市場的涵義與功能

第二節 市場的類型

第二章 市場調查的原理

第一節 市場調查的涵義和作用

第二節 市場調查的類型

第三節 市場調查的基本要求、內容與程序

第四節 市場調查實務

第三章 市場調查的技術方法

第一節 觀察調查法

第二節 實驗調查法

第三節 詢問調查法

第四節 文案調查法

第四章 市場預測總論

第一節 市場預測的原理

第二節 市場預測的作用、基本要求與內容

第三節 預測方法的比較

第四節 市場預測報告的撰寫

第五章 非模型預測

第一節 專家預測法 ^[1] 

本書立足於高等職業教育技能型人才培養,強調理論以“必需、夠用”為度,突出適用性、實用性和針對性。主要內容包括:市場概述,市場調查的原理,市場調查的技術方法,市場預測的原理、原則、步驟、結果評價和撰寫報告,專家預測法、特爾菲法和指標預測法的應用,平均分析法、移動平均法、指數平滑法和季節指數法的運用,迴歸分析預測,彈性係數預測法、馬爾可夫預測法、生命週期預測、組合預測和灰色預測等方法的運用。...