市場研究與應用

市場研究實踐在中國的發展已經有二十多年了，本書收集、整理、歸納和豐富了市場研究的最新成果，內容涉及市場細分與定位、產品測試、營銷渠道及其管理研究體系、商圈研究、品牌研究、廣告研究等內容，為市場營銷實踐者在企業營銷各個階段所面臨的問題提供了答案。本書適合營銷專業的學生作為教材使用，對於企業管理者和相關從業者也大有裨益。 ^[2] 

劉德寰，男，北京大學社會學博士，北京大學新聞與傳播學院副教授，北京大學市場與媒介研究中心副主任，中國信息協會調查業分會副會長，編輯出版委員會主任，《市場研究》網絡雜誌主編。主要著作有國家重點教材《現代市場研究》(主編)、《市場調查教程》(合著)、《市場調查》、《社會調查的理論基礎與實用方法》(合著)、《中國人讀書生活透視》(合著)和《希望工程調查》(合著)等，發表了《關於問卷的題型設計》、《網絡依賴的影響因素分析》、《北京報業零購市場研究》、《年齡變量在數據分析中的應用》等40餘篇論文。 ^[2] 

第一章 市場細分與定位

第一節 市場細分的基本思想

第二節 市場細分的分析技術

第三節 市場細分中的主要方法

第四節 市場細分中需要注意的事項

第二章 產品測試

第一節 產品測試的含義

第二節 產品的概念測試

第三節 價格測試

第三章 營銷渠道及其管理研究體系

第一節 營銷渠道

第二節 營銷渠道管理

第三節 營銷渠道及其管理研究

第四節 營銷渠道及其管理研究平台

第四章 渠道策略研究：診斷模型的應用 ^[2]