市場營銷環境

本書是以普通高等教育市場營銷專業的課程教學為基本目的進行編寫的，是一本定位於應用型本科生的經濟管理類專業教材。全書共包含八章內容。章主要討論市場營銷環境的定義及營銷環境的體系中包含的層次、元素；第二章主要介紹常見的組織類型及組織的特徵等內容；第三章至第六章分別討論政治環境與法律環素、經濟環境、社會與人口統計環境與技術環境對企業經營的影響；第七章分析市場營銷環境全球化；第八章主要介紹企業的內部環境與組織結構。本書全面、深入地分析了企業所處的市場環境，從而為企業的市場營銷策略選擇提供充足的依據，可作為市場營銷學課程的有益補充。書中引入了大量的案例，將理論知識與實踐結合起來，有助於學生更好地理解與學習。本書可作為普通高等教育應用型經濟管理類專業教材，也可供社會讀者選用。

前言

第一章市場營銷環境概述

學習目標

節定義市場營銷環境

第二節為什麼要學習市場營銷環境

第三節市場營銷環境組成要素

複習思考題

第二章組織的類型、規模與成長

學習目標

導引案例

節組織的類型

第二節組織的目標與規模

第三節組織的成長

第四節成長資金的來源

複習思考題

章尾案例

第三章政治環境與法律環境

學習目標

導引案例

節政治環境概述

第二節法律環境概述

第三節合同法

第四節影響商品和服務供應的法律

複習思考題

章尾案例第四章經濟環境

學習目標

導引案例

節宏觀經濟分析

第二節經濟模型

第三節宏觀經濟指標

複習思考題

章尾案例

第五章社會與人口統計環境

學習目標

導引案例

節文化環境

第二節家庭

第三節參考羣體

第四節價值觀、態度和生活方式

第五節人口統計學

複習思考題

章尾案例

第六章技術環境

學習目標

導引案例

節技術環境概述

第二節技術對企業市場營銷的影響

第三節新興技術在商業中的應用

複習思考題

章尾案例

第七章國際市場營銷環境

學習目標

導引案例

節市場營銷環境全球化趨勢

第二節國際貿易理論與實踐

第三節國際市場營銷環境分析

第四節市場進入戰略

複習思考題

章尾案例

第八章內部環境與競爭環境

學習目標

導引案例

節內部價值鏈

第二節組織戰略與組織文化

第三節組織設計

第四節員工管理

第五節競爭格局分析

複習思考題

章尾案例

參考文獻