市場營銷概論

教育部等七部門在《關於進一步加強職業教育工作的若干意見》中明確規定：“職業院校要堅持以服務為宗旨，以就業為導向，面向社會、面向市場辦學，深化辦學模式和人才培養模式改革，努力提高職業教育的質量和效益。根據社會需求設置專業，開發培訓項目，推進精品專業或特色專業、精品課程和精品教材建設，不斷更新教學內容，增強職業教育的針對性和適應性。”“堅持以能力為本位，優化教學與訓練環節，強化職業能力培養”，以適應學生就業的需要。據此，我們對教育部商業職業教育教學指導委員會推薦、1999年起由東北財經大學出版社出版、受到廣大師生普遍歡迎的“中等專業（職業）學校公共課教材新系”中，原屬全國商貿中專學校市場營銷專業研究會組編的部分教材進行修訂，以“21世紀‘產學結合型’新概念教材——中等職業教育財經類專業基礎課教材新系”為名出版，旨在滿足中等職業教育財經類專業對新型教材的需要，培養現階段我國社會所需要的數以萬計的中等技能型財經類專門人才，辦人民滿意的中等職業教育財經類專業。 ^[1-2] 

第1章 市場與市場營銷觀念

學習目標

1.1 市場營銷學的基本問題

1.2 市場

1.3 市場營銷觀念

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第2章 市場營銷環境

學習目標

2.1 市場營銷環境

2.2 市場營銷環境分析

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第3章 消費者購買行為分析

學習目標

3.1 顧客價值理論

3.2 消費者需要

3.3 消費者購買動機與購買行為分析

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第4章 市場細分與市場定位

學習目標

4.1 市場細分的依據

4.2 市場細分的條件與標準

4.3 市場定位

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第5章 產品策略

學習目標

5.1 產品組合決策

5.2 產品市場生命週期與營銷策略

5.3 新產品開發策略

5.4 品牌與包裝策略

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第6章 定價策略

學習目標

6.1 營銷定價原理

6.2 企業定價目標與定價方法

6.3 價格適應與調整

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第7章 分銷渠道策略

學習目標

7.1 分銷渠道概述

7.2 中間商

7.3 分銷渠道策略

7.4 產品實體分銷

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第8章 促銷策略

學習目標

8.1 促銷的本質與組合策略

8.2 人員推銷

8.3 廣告宣傳

8.4 公共關係

8.5 營業推廣

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

第9章 市場營銷新發展

學習目標

9.1 直復營銷

9.2 國際市場營銷

本章小結

核心概念

基本訓練

觀念應用

附錄綜合案例

綜合案例1 “五糧液”的特色營銷

綜合案例2 中國有個“娃哈哈

主要參考書目