市場營銷學概論

全書分為十二章；第二章導論、第二間市場營銷環境、第三章營銷信息與市場預測，第四章購買行為分析、第五章市場細分化與目標市場選擇、第六章營銷目標與策略組合、第七章產品策略、第八章價格策略、第九章分銷策略、第十章促銷策略、第十二章市場營銷控制、第十二章國際營銷。本書內容全面，論述清晰，實用性強，既是地貿經濟院校的專業教材，也可供廠礦企業營角人員參考作用。

前言

第一章 導論

第一節 市場營銷的基本概念

第二節 企業經營觀念的變革

第三節 市場營銷學在中國

第二章 市場營銷環境

第一節 營銷活動與營銷環境

第二節 直接營銷環境

第三節 間接營銷環境

第四節 間接營銷環境的作用過程

第三章 營銷信息與市場預測

第一節 信息與市場營銷信息

第二節 市場營銷信息的調研

第三節 市場營銷信息的管理

第四節 市場預測

第四章 購買行為分析

第一節 影響消費者購買行為的外部因素

第二節 消費者個人因素

第三節 購買行為過程

第四節 工業購買者行為分析

第五章 市場細分化與目標市場選擇

第一節 市場細分化及其意義

第二節 市場細分的標準

第三節 目標市場的選擇

第四節 目標市場定位

第六章 產品策略

第一節 產品的概念

第二節 產品生命週期

第三節 產品組合

第四節 新產品開發

第七章 價格策略

第一節 定價的依據

第二節 定價目標的選擇

第三節 定價方法

第四節 定價技巧的運用

第八章 分銷策略

第一節 產品的分銷活動與分銷渠道

第二節 分銷渠道的評估和選擇

第三節 中間商

第四節 產品實體流通

第十章 促銷策略

第一節 促銷的本質及其策略組合

第二節 人員推銷

第三節 廣告宣傳

第四節 營業推廣

第五節 公共關係

第十一章 市場營銷控制

第十二章 國際營銷