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市場佔有率法

競爭對抗法是按照競爭企業的廣告費來確定本企業的廣告預算。競爭對抗法的計算方法有兩種：市場佔有率法和增減百分比法。

市場佔有率法是先計算競爭對手的市場佔有率和廣告費用，求得單位市場佔有率的廣告費，在此基礎上乘以預計本企業市場佔有率，便得到本企業廣告預算[1]。

計算方法

計算公式如下：^[1]

廣告預算=（競爭對手廣告費總額/競爭對手市場佔有率）×本企業預計市場佔有率

比如，競爭企業的某商品市場佔有率為20%，它的廣告費總額為20萬元，則每1%的市場佔有率花廣告費1萬元。本企業預計市場佔有率為30%，則廣告費至少多少萬元以上？

廣告預算=（20/20%）×30%=30（萬元）

參考資料

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