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巧克力之戰
鎖定
《巧克力之戰:世界五大巧克力巨頭的中國競爭戰略》講述的複雜故事,幾乎是所有行業進軍中國這個最具挑戰性市場的縮影。艾倫掌握了世界五大巧克力巨頭的第一手資料,呈現出五種進軍市場的方式,記錄下不同的管理傳統如何影響每個競爭者所走的道路。他將巧克力行業中眾多競爭者的具體實踐、思維模式及其競爭所處的中國環境穿插比較,引人入勝。
- 中文名
- 巧克力之戰
- 作 者
- 勞倫斯·艾倫
- 譯 者
- 冷迪
- 出版社
- 中國人民大學出版社
- 出版時間
- 2013年3月
- 頁 數
- 220 頁
- 定 價
- 45.9 元
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 9787300151502
巧克力之戰作者簡介
現任海德思哲國際諮詢公司資深顧問,曾任好時中國和雀巢中國資深國際業務主管,親身經歷了兩大公司進軍中國市場的奮鬥歷程,始終站在中國“巧克力之戰”的最前線。在中國工作20餘年,深諳中國市場,精通中國文化。
畢業於被譽為“國際管理教育第一校”的雷鳥國際工商管理學院。
巧克力之戰圖書目錄
引言 站在巧克力之戰的最前線
第1章 當巧克力邂逅中國:一場爭奪消費者忠誠、信任與金錢的殊死較量
當五大巧克力巨頭來到中國時,擁有無限潛能的中國市場提供了一個公平而嶄新的競技場。在這場爭奪中國消費者的心靈和味蕾的戰爭中,到底誰能夠把握住這個千載難逢的稀世良機,坐享數億潛在消費者帶來的巨大紅利?
第2章 費列羅,新市場消費觀的締造者:高端市場戰略
假如爭奪中國巧克力市場的競爭是一場短跑而不是馬拉松,那麼費列羅公司本應是當仁不讓的贏家。至今,它仍在中國高端巧克力市場尊享一席之地。
過去的25年裏,中國經歷了從計劃經濟到社會主義市場經濟翻天覆地的變化,這一變化把中國13億人口中的大約3億人口變成了飢渴的消費者,從糖果到汽車,他們對所有的消費品都求之若渴。引用一個新詞,他們是“初級巧克力消費者”(chocolate virgin),湧入這個國家的任何巧克力公司,只要同時兼具產品質量可靠、營銷業務熟練、產品製造和分銷獨具眼光這幾種優勢,它就有機會塑造這些消費者。
- 參考資料
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- 1. 巧克力之戰 .豆瓣[引用日期2014-04-12]