工商企業經營管理

《工商企業經營管理(修訂版)》自1994年出版以來，受到廣大讀者的認同與支持，已發行十餘萬冊。藉此次修訂再版的機會謹向讀者朋友致以衷心的感謝。此次再版修訂的基本原則是，在儘量保持原作的結構、內容的基礎上，力爭較充分地反映深化改革開放過程中出現的新問題和新經驗以及國內外學術研究的新成果，讓即使讀過原作的讀者在閲讀再版本時也能夠產生一種新鮮感，得到新收穫。

再版本的修訂得到了許多同志的熱心支持。孫天法、艾大力、玄祖全、楊慶斌、賀福利、趙國軍等同志參加了大綱的討論，提出了許多寶貴意見。李英林教授、高闖教授以及博士研究生李雪欣都直接參與了部分內容的修訂，在此一併致謝。 ^[1] 

第一章 現代企業制度

第一節 企業及其使命

第二節 產權制度與企業類型

第三節 轉換企業經營機制

第四節 我國現代企業制度的建立

第二章 工商企業經營管理概論

第一節 經營及其職能

第二節 經營思想與經營哲學

第三節 經營目標與經營計劃

第四節 創新經營

第三章 經營環境分析

第一節 經營環境

第二節 宏觀環境分析

第三節 微觀環境分析

第四節 經營機會與風險分析

第四章 市場信息與市場預測

第一節 市場信息

第二節 市場調查

第三節 市場預測

第五章 企業經營戰略及其選擇

第一節 經營戰略

第二節 經營戰略結構_

第三節 一般性競爭戰略

第四節 戰略選擇

第六章 經營決策原理

第一節 經營決策的內容與類型

第二節 科學決策的基本要素

第三節 科學決策的程序

第四節 科學決策的基本方法

第七章 產品策略與商品購存策略

第一節 現代經營者的產品觀念

第二節 產品壽命週期與產品策略

第三節 產品開發策略

第四節 產品包裝與品牌策略

第五節 商品採購與庫存策略

第八章 市場營銷策略

第一節 市場營銷功能

第二節 市場細分化策略

第三節 市場營銷組合策略

第四節 價格策略

第五節 促銷策略

第六節 銷售渠道策略

第九章 企業發展與投資決策

第一節 企業發展的方式

第二節 籌資決策

第三節 投資決策

第四節 投資決策的經濟評價與風險分析

第十章 跨國經營策略

第一節 企業經營的國際化趨勢

第二節 跨國經營戰略選擇

第三節 跨國公司的經營方式

第四節 跨國公司的組織與控制

第十一章 經營活動診斷與分析

第一節 市場營銷素質分析

第二節 市場營銷環境分析

第三節 市場營銷要素診斷

第四節 經營活動效益分析與評價

第十二章 企業形象策略

第一節 企業形象的內容與功能

第二節 導入CIS的時機與戰略選擇

第三節 CIS的策劃與實施

第四節 CIS與企業文化

編後記