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山東廣播電視台齊魯頻道
鎖定
山東廣播電視台齊魯頻道(頻道呼號:SDTV-2
[37]
),是山東廣播電視台旗下的綜合地面電視頻道,原為山東電視台第二套節目,於1986年8月25日開辦,1995年1月1日開播齊魯頻道
[43]
。
山東廣播電視台齊魯頻道發展歷程
山東電視台教育頻道
山東電視台經濟頻道
山東電視台齊魯頻道
齊魯頻道歷年ID和吉祥物(12張)
2005年1月,齊魯頻道和美國NBC8台結成姊妹台,兩台在節目製作、人員培訓方面進行全方位合作
[4]
。同年,頻道定位為“參與齊魯,共享歡樂“
[10]
。由小麼哥擔任主持的曲藝式電視新聞節目《拉呱》在齊魯頻道開播
[3]
。
2006年,齊魯頻道全年平均收視率、市場份額均居中國地面頻道前列,是中國電視“四小龍”之一
[2]
。同年3月,被《傳媒》雜誌評為“中國十大最具成長性創新傳媒”稱號。9月,獲得“全國十大最具價值投放媒體”獎
[4]
。
2008年,美國密蘇里大學特別邀請山東齊魯頻道作為中國電視的代表參加該校的百年慶典並作主題演講,這標誌着齊魯頻道的改革與創新探索,已經進入世界傳媒界的視野
[5]
。
2010年,山東電視台齊魯頻道以單頻道之力實現廣告創收5億元,再次蟬聯中國省級地面頻道廣告營收冠軍。齊魯頻道全天收視份額佔山東省網近16%,佔濟南市網14.3%,連續六年蟬聯山東省網收視冠軍,連續12年位居濟南市網收視冠軍。
山東廣播電視台齊魯頻道
2011年,齊魯頻道全天平均收視率和市場份額兩項指標在山東省網和濟南市網位居第一。8月31日,在第三屆中國品牌與傳播大會上,齊魯頻道獲得“品牌貢獻獎·2010—2011年度區域電視頻道推薦品牌“稱號
[6]
。同年10月,頻道又進一步明確了“公益齊魯,公信天下”的品牌定位升級
[10]
。
2013年,山東廣播電視台齊魯頻道獲得“兩岸四地創新地面頻道四小龍”獎項。同年,獲得“TV地標”省級地面頻道最具影響力十強
[12]
。
2014年12月11日,山東廣播電視台齊魯頻道獲得”TV地標“年度最具創新影響力省級地面頻道”。同時,頻道製作播出的季播真人秀節目《節儉中國人》獲得TV地標“年度省級地面頻道最具品牌影響力十強節目”稱號
[7]
。
2019年,獲得年度最具影響力地面綜合頻道”稱號;《嘻哈俱樂部》 獲得“年度最佳綜藝營銷案例”。同年2月,齊魯頻道正式組建融媒傳播組,建成擁有15個原創資訊短視頻賬號的傳播矩陣,打通全媒體分發平台,基本實現新媒體平台全覆蓋,11個月全網播放量突破42億
[9]
。
2021年2月11日,山東廣播電視台齊魯頻道特別策劃推出融媒互動節目《陪你一起過大年》
[34]
。7月16日上午,山東廣播電視台金融健康服務類節目《今財經》開播儀式在山東廣播電視台1200平米演播室舉行。該節目每週五、週六、週日21:55在山東廣播電視台齊魯頻道播出
[38]
。
山東廣播電視台齊魯頻道電視文化
頻道卡通吉祥物——齊齊
2013年,山東廣播電視台齊魯頻道吉祥物“齊齊”自元旦在齊魯頻道18歲成人禮活動亮相。而吉祥物“齊齊”的廣泛應用也標誌着“齊齊”正式作為頻道包裝與頻道營銷的重型武器。“齊齊”的主創設計師顧羣業,為山東工藝美術學院副教授。“齊齊”原型是孫悟空。之所以選擇這個形象,是因為孫悟空的精神氣質跟齊魯頻道的頻道氣質和品牌定位吻合。孫悟空72變,有真本事,齊魯頻道也是一以貫之地求新求變,以變應變,不斷進步;孫悟空火眼金睛,有正義感,齊魯頻道也是力求公平公正公信,為老百姓辦實事;孫悟空頭戴金箍,寓意齊魯頻道時刻遵循媒體自律,始終自覺肩負起主流媒體的社會責任,服務政府,服務民眾
[13]
。
山東廣播電視台齊魯頻道編排方案
山東廣播電視台齊魯頻道時段編排
2008年10月開始,齊魯頻道有七天15次打斷正常電視節目編排,間斷式插入重大突發事件、最新消息的現場直播——這種打斷正常節目進行的重大突發事件、最新消息的現場直播,是齊魯頻道新聞在傳播模式方面的一項新突破。齊魯頻道把這種新聞直播模式命名為“Break新聞”。“Break新聞”這一概念源自西方的電視新聞,在美國CNN等著名電視機構,經常能看到打斷正常節目突然插入的重大突發事件、最新消息的現場直播——“Break News”
[14]
。
2018年,齊魯頻道在保留IP的同時,實現了服務、娛樂、營銷三位一體的節目轉化。1月1日起,每晚21:55播出求真類生活服務節目《生活大調查》,調查身邊事,服務新時代。齊魯頻道還於1月每天15:35上線一檔養生服務節目《養心堂》。齊魯頻道綜藝生態升級,主打合家歡、益智、喜劇。除了《愛的旅途》《嘻哈俱樂部》《好運連連到》等節目外,齊魯頻道推出兩檔季播綜藝《你不知道的山東》和《媽媽星球》,吸引全家歡樂互動
[15]
。
山東廣播電視台齊魯頻道形象包裝
2018年1月1日開始,齊魯頻道新年包裝“2018,看見美好”和“越向前,越幸福”兩個主題ID將率先面世。主持人拍攝頻道ID,視覺包裝升級,以“美好”、“向前”、“幸福”等元素開篇,寄予對新一年的美好期待,通過齊魯高清呈現,提升了屏幕視覺
[15]
。
山東廣播電視台齊魯頻道主要節目
山東廣播電視台齊魯頻道上檔節目
常播節目 | |
《拉呱》 | 《每日新聞》 |
《今財經》
[38]
| 《小溪辦事》 |
《生活大調查》
[16]
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《山東雙擁》
[44]
| |
季播節目 | |
《嘻哈俱樂部》
[17]
| 《齊魯好嗓子》 |
《節儉中國人》 | 《魅力新主播》 |
《鄉音對對碰》 | 《下一站春晚》 |
《中國禮中國樂》
[46]
| —— |
山東廣播電視台齊魯頻道下檔節目
《101》 | |
《好運連連到》
[20]
| |
《齊魯K歌王》 | |
《辣媽萌寶猜猜猜》 | 《健康早知道》 |
《一七來猜吧》
[24]
| |
《生活快遞》 |
山東廣播電視台齊魯頻道主持陣容
主持人 | 主持節目 | 主持人 | 主持節目 |
---|---|---|---|
《好運連連到》 | 李敬超(敬超) | 《每日新聞》 | |
滕樹雲(書勻) | 《每日新聞》 | 《愛車總動員》 | |
小麼哥*(張勇) | 《拉呱》
[49]
| 《拉呱》 | |
《小溪辦事》 | 王煬* | ||
《生活快遞》 | 樂樂(羅情怡) | 《生活大調查》 | |
逯思彤(小鹿) | 《每日新聞》《拉呱》 | 全龍 | |
《五點大不同》 | 張珂 | 《每日新聞》 | |
《美味俏佳人》《今財經》 《山東雙擁》《書記話雙擁》
[53]
| 芝麻(張勇) | 《拍案》《一天零一夜》 | |
《好運連連到》 | 《生活快遞》 | ||
薛鵬* | 《愛車總動員》 | 《小溪辦事》 | |
王露雪 | 楊梓 | ||
餘志偉 | 《小溪辦事》《今財經》《每日新聞》
[47]
| 徐志偉 | |
《問政山東》
[36]
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山東廣播電視台齊魯頻道獲獎記錄
獲獎時間 | 獎項名稱 | 備註 |
---|---|---|
2006年 | 獲獎 | |
2006年 | 提名 | |
2010年 | 提名 | |
2011年 | 提名 | |
2013年 | “TV地標”省級地面頻道最具影響力十強
[12]
| 提名 |
2013年 | 提名 | |
2014年 | 提名 | |
2016年 | 第七屆“中國電視滿意度博雅榜”年度省級地面頻道滿意度十強 | 提名 |
2018年 | “TV地標(2018)“年度優秀融媒體運營團隊” | 提名 |
2018年 | 提名 | |
2019年 | 提名 | |
2021年 | 獲獎 | |
2022年 | 獲獎 |
山東廣播電視台齊魯頻道收視表現
據央視索福瑞數據,2017年至2019年,齊魯頻道連續獲得全國所有非上星頻道收視冠軍。2005年至2019年,蟬聯山東省網收視冠軍。2019年,晚間時段(18:00-24:00)山東7網6網奪冠
[9]
。
山東廣播電視台齊魯頻道社會評價
面對融媒體時代,5G技術的發展,山東廣播電視台齊魯頻道以“融合體質”不斷迭代進化,力保存量的同時實現增量可觀,通過“頭部攻略”、“融媒發展”、“場景營銷”、“立足本源”等經營策略,在收視、創收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競爭力
[30]
。頻道不斷提高優質內容生產力,《拉呱》《小溪辦事》《每日新聞》等新聞節目集羣,牢牢佔據區域性媒體的頭部品牌地位。同時通過“新聞+綜藝”、“新聞+服務”的方式進行新聞節目品牌擴張,進一步釋放優勢內容的價值
[9]
。齊魯台識別細分市場,瞄準受眾羣體,一方面有助於設計出能夠滿足同類消費羣體需求的營銷計劃,另一方面使得經營領域由傳統電視媒體延伸至新媒體,有效創新了品牌經營,並進而實現頻道的品牌擴張
[10]
。(人民網、《中國電視》評)
- 參考資料
-
- 1. 胡韶紅,毛毛.家家樂天天[J].當代電視,2000年10期:20-22
- 2. 齊魯頻道簡介 中國電視“四小龍”之一 .齊魯網.2009-12-30[引用日期2017-12-23]
- 3. 10月31日16:00《拉呱》開播十週年特別節目視頻直播 .齊魯網.2015-10-22[引用日期2020-11-14]
- 4. 佚名.齊魯電視台[J].中國廣播電視學刊,2006年10期:88-99
- 5. 齊魯經驗“走進”世界第一新聞學府 .齊魯網.2008-09-12[引用日期2020-11-14]
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- 7. 《節儉中國人》獲“TV地標”年度省級地面頻道最具品牌影響力節目十強 .齊魯網.2014-12-12[引用日期2020-11-14]
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- 9. 齊魯頻道獨家榮膺“2019年度最具影響力地面綜合頻道” .人民網[引用日期2020-02-10]
- 10. 邵明華.電視頻道品牌的維繫與提升策略研究——以山東齊魯電視台為例[J].《中國電視》 2012年05期:85-88
- 11. 山東廣播電視台在濟南揭牌 .齊魯網.2010-07-29[引用日期2020-11-23]
- 12. "TV地標(2013)"發佈 創新影響力欄目十強出爐 .網易娛樂.2013-12-17[引用日期2020-11-16]
- 13. 齊魯台攜著名設計師奉上吉祥物“齊齊”賀新年 .新浪.2013-01-17[引用日期2020-11-14]
- 14. 齊魯台“Break新聞”登上《綜藝報》封面 .新浪新聞.2008-12-12[引用日期2020-11-14]
- 15. 齊魯頻道視覺包裝煥顏升級 “2018,看見美好” .人民網.2017-12-29[引用日期2017-12-30]
- 16. 生活大調查簡介 .齊魯網.2019-01-01[引用日期2019-01-28]
- 17. 嘻哈俱樂部欄目介紹 .齊魯頻道官網.2017-01-01[引用日期2017-01-07]
- 18. 2015年下半年齊魯頻道全新改版 多檔新節目重磅推出 .齊魯網.2015-07-30[引用日期2015-08-03]
- 19. 關注健康、聚焦養生,《健康棒棒噠》齊魯頻道今日開播 .新浪.2018-01-26[引用日期2018-03-22]
- 20. 好運連連到欄目介紹 .山東網絡台.2017-01-01[引用日期2017-01-07]
- 21. 律政俏佳人欄目介紹 .齊魯頻道官網.2017-01-01[引用日期2017-01-07]
- 22. 《美味俏佳人》欄目介紹 .山東網絡台.2017-01-01[引用日期2017-09-23]
- 23. 《主播大作戰》欄目介紹 .山東網絡台.2017-07-28[引用日期2017-09-23]
- 24. 一七來猜吧欄目介紹 .齊魯頻道官網.2017-01-01[引用日期2017-01-07]
- 25. 綜藝930欄目介紹 .齊魯頻道官網.2017-01-01[引用日期2017-01-07]
- 26. 山東廣播電視台主持人 .齊魯網[引用日期2020-11-16]
- 27. 齊魯台獲評“2013年度兩岸四地創新頻道四小龍” .齊魯網[引用日期2013-07-26]
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- 31. 齊魯電視台在線直播 .齊魯網[引用日期2021-03-13]
- 32. 華麗轉身!齊魯頻道《5點大不同》今天入駐“中央廚房” .齊魯網[引用日期2021-03-13]
- 33. 愛車總動員 .齊魯網[引用日期2021-03-28]
- 34. 山東廣播電視台齊魯頻道邀你“連麥”過大年 春節特別節目招募嘉賓 .閃電新聞.2021-01-27[引用日期2021-03-28]
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- 42. 第二節 頻道建設 .山東省省情資料庫[引用日期2022-03-28]
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- 45. 慈善齊魯 .齊魯網[引用日期2022-10-27]
- 46. 中國禮中國樂 .齊魯網[引用日期2022-10-27]
- 47. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人餘志偉個人簡介 .齊魯網.2022-09-21[引用日期2023-02-18]
- 48. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人徐志偉個人簡介 .齊魯網.2022-09-21[引用日期2023-02-18]
- 49. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人小麼哥簡介 .齊魯網.2014-06-27[引用日期2023-02-22]
- 50. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人芝麻簡介 .齊魯網.2013-10-28[引用日期2023-02-22]
- 51. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人王璐雪個人簡介 .齊魯網.2022-09-21[引用日期2023-02-22]
- 52. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人楊梓個人簡介 .齊魯網.2022-09-21[引用日期2023-02-22]
- 53. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人香宇個人簡介 .齊魯網.2022-09-21[引用日期2023-02-22]
- 54. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人王煬個人簡介 .齊魯網.2013-09-27[引用日期2023-02-22]
- 55. 【央視看連池】聚焦鄉村振興蝶變 感受連池無限魅力 - 中國日報網 .中國日報網.2022-09-26[引用日期2023-02-22]
- 56. 山東廣播電視台齊魯頻道主持人全龍 .齊魯網.2017-03-10[引用日期2023-02-22]
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