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尼爾·麥克爾羅伊
鎖定
尼爾·麥克爾羅伊(Neil McElroy,1904年10月30日—1972年11月30日),美國商人、政治人物,曾任寶潔公司總裁和美國國防部長。
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尼爾·麥克爾羅伊人物經歷
《時代週刊》封面人物(2張)
1925年,獲哈佛大學經濟學學士學位。
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1929年,由於在新佳美肥皂上的傑出業績受公司上層的關注。
1930年,作為寶潔公司的肥皂廣告經營代理赴英國出席會議。
1955年至1956年,任白宮教育會議主席。
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1957年10月9日至1959年12月1日,任美國國防部長。
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卸任國防部長後,繼續擔任寶潔董事長。
尼爾·麥克爾羅伊個人生活
尼爾·麥克爾羅伊廣告業上的成就
其1931年5月撰寫的備忘錄,廣為流傳,至1967年,美國84%的主要耐用品生產企業均已採用了品牌經理制,且均效果良好。一個“品牌”制度將公司僱員變成了全力以赴推廣公司產品的企業家,這個制度使貼上該公司標誌的產品遍佈全球。
尼爾·麥克爾羅伊於1931年5月撰寫的長達3頁的備忘錄是這樣描述品牌管理團隊的:品牌管理團隊=品牌人員(brand man)+助理品牌員(assistant brand man)+現場查驗員工(field check-up men),其中品牌人員的義務和責任是:
1 .各單位的負責人員均應仔細地研究旗下品牌所傳遞出的訊息。
2.在品牌大力發展與有所斬獲的區域,仔細地檢視各種投入的心力.並試圖將同樣的措施推廣到其他條件類似的區域。
3.在品牌發展不足的區域:
A.研究該品牌過去的廣告與推廣歷史,收集該領域包括經銷商與消費者在內的第一手資料,以發現問題所在。
B.在找出自己的弱點之後,推出一個能解決此問題的方案。當然,它需要的不只是執行此一計劃,還必須確保所投入的經費可望以合理的個案單位成本而生效。
C.向表現欠佳地區的事業部經理詳盡地繪製此計劃,以爭取他對此一糾正行動的授權與支持。
D.準備銷售協作方式與完成此計劃所有的其他必需素材。把這些素材送至該地區域。當銷售人員開始行動之時,與他們通力合作。一直到計劃完成,一直都追隨銷售人員的步伐,以確保該計劃中銷售營運的部分不會有所疏漏。
E.儘量保留所需的記錄,並儘可能地執行實地研究(ficld study),以決定出是否該計劃已產生預期成效。
4.肩負起全盤的責任,不僅僅是評論個別的平面媒體文案而已,還包括該品牌整體的平面媒體文案計劃。
5.全盤負責旗下品牌所有其他的廣告開支(例如店內陳列的廣告與促銷贈品)。
6.嘗試與建議作包裝的修改。
7.每年與各地區的經理會面數次,以討論該地區的促銷計劃中是否有疏漏之處。
- 參考資料
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- 1. 《美國偉大廣告人》作者: 林升梁 出版社: 中國經濟出版社
- 2. 尼爾·麥克爾羅伊 .美國國防部官方網站[引用日期2024-03-29]
- 3. 背景資料:美國曆任國防部長 .央視網[引用日期2024-03-29]