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小芒
(芒果TV旗下的新潮國貨內容電商平台)
鎖定
- 開發商
- 小芒電子商務有限責任公司
- 軟件版本
- 4.7.1 [14]
- 軟件大小
- 234.7 MB
小芒平台介紹
小芒電商是基於長視頻內容優勢推出的面向年輕人的垂直內容電商平台,主要依託電視大屏,拓展IPTV、移動APP與小程序等大小屏互動及多渠道運營。
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小芒與《乘風破浪的姐姐3》《大偵探》《披荊斬棘的哥哥》等節目開展多元聯動,包括共同推出白小T聯名款訓練服、OGR聯名款鞋子等節目同款。
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小芒平台歷程
2021年1月1日,湖南衞視在跨年演唱會上發佈全芒果生態最新戰略產品——小芒App。小芒App首個宣傳片、主題曲《今天有點芒》首演和首次跨年線上活動同步亮相
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。
2021年10月6日,《小芒種花夜》是由芒果TV、湖南衞視和小芒聯合推出的晚會,由劉燁、齊思鈞、馬萱擔任主持人。晚會以“上小芒,發現新潮國貨”為主題,兼容國貨、國潮與國脈三大“國之驕傲”元素
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。在晚會現場,小芒APP也通過集結國貨品牌,以京劇推薦秀的形式,將梅花、漢口二廠、五菱、毛戈平比作“國潮角兒醒”、“中國味角兒”、“製造角兒起”、“角兒世佳人”,串聯起中國潮服、中國味道、中國製造、中國美學四大種花時刻。
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2022年1月7日,由艾瑞諮詢主辦的2021 iResearch Markting Awards 金瑞營銷獎正式揭曉,小芒參選的《小芒APP-小芒種花夜》憑藉優秀的營銷新思路新玩法及出色效果,從涵蓋品牌、平台、媒介代理、廣告公司、MCN機構等眾多參選作品中脱穎而出,成功斬獲最佳電商營銷創新獎
[8-9]
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2022年1月10日,《小芒年貨節》是由芒果TV、湖南衞視和小芒聯合推出的晚會,由齊思鈞、李莎旻子、馬萱、馮禧、崔磊主持 。晚會以“國貨更懂中國年”為主題,以“組局”為核心概念串接“最潮種花年貨局”“最芒種花家人局”“最強種花年獲局”三部分
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2022年4月2日,《雲裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節》於4月2日(農曆三月初二)晚20:00,在芒果TV、小芒APP、快樂購三平台同步直播,此次晚會集結李斯丹妮、婁藝瀟、陸虎等優質國風藝人和社團,展示小芒獨家漢服新品。
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小芒社會評價
芒果超媒及整個湖南廣電體系擁有高質量內容產出能力,以及在白領女性的垂直領域深耕優勢,基於長視頻內容打造的“小芒”垂直電商平台有望形成“視頻+內容+電商”的全新電商模式,併為平台打開中長期的流量變現空間。(天風證券評)
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作為一個內容電商平台,小芒順應時代,做出了正確的升級策略。將平台重新定位於新潮國貨,通過豐富的國貨品牌商業合作,利用高話題度品牌的自身流量,俘獲各個興趣點人羣,並通過不同職業、身份的種花青年,在小芒APP進行生活方式分享,展現全新的生活表演場,將目標消費羣體精準的定位在了與民族文化自信共同成長起來的種花新人羣身上,堅持與他們保持同頻共振,守護着他們愛國貨、愛分享的特性,從而打造出集新潮國貨與新潮內容於一體的內容電商平台。
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- 參考資料
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- 1. 湖南廣電推出小芒App 定位內容電商平台|短視頻 .網易科技[引用日期2022-03-16]
- 2. 電商平台“小芒App”正式上線 芒果超媒打造“第二增長曲線” .上海證券報[引用日期2022-03-16]
- 3. 芒果超媒全年預盈超20億 加強內容業態創新會員突破5000萬 .長江商報[引用日期2022-03-16]
- 4. 雲裳曉芒漢服大秀舞台超燃 網友:這才是國潮大秀 .紅網[引用日期2022-03-16]
- 5. 芒果TV打造“國潮”晚會 《小芒種花夜》10月6日開播 .紅網[引用日期2022-03-16]
- 6. 芒果TV打造《小芒種花夜》 聚焦國潮IP .北京青年報[引用日期2022-03-16]
- 7. 小芒種花夜· 綜藝 .芒果TV[引用日期2022-03-16]
- 8. 2021金瑞營銷獎揭曉,小芒APP榮獲最佳電商營銷創新獎! .新浪財經[引用日期2022-03-16]
- 9. 2021金瑞營銷獎揭曉,小芒APP榮獲最佳電商營銷創新獎! .中華網[引用日期2022-03-16]
- 10. 小芒年貨節· 綜藝 .芒果TV[引用日期2022-03-16]
- 11. 《小芒年貨節》定檔1月10日臘八節 全網徵集“種花家的2021年獲” .搜狐綜藝[引用日期2022-03-16]
- 12. 國潮國貨IP盛典之夜,小芒APP讓“種花青年”玩到一起-千龍網·中國首都網 .千龍網[引用日期2022-03-27]
- 13. 新國貨時代怎麼做?小芒APP“種花青年”這波真強! .中國網[引用日期2022-08-15]
- 14. App Store 上的“小芒—芒果TV旗下新潮國貨內容電商平台” .App Store[引用日期2022-08-15]
- 15. 小芒種花夜:感受國貨潮流發展史 .光明網[引用日期2022-08-15]
- 16. 小芒電商國風 IP 再升級!一同領略漢服盛宴 -ZAKER新聞 .ZAKER新聞[引用日期2022-08-15]
- 17. 《花兒與少年》第四季迴歸,湖南廣電探索台網融合新鏈路|湖南衞視|綜藝 .網易[引用日期2022-08-15]
- 18. 小芒APP重磅上線露營板塊 | 芒果日誌 .湖南廣播電視台辦公室微信公眾號[引用日期2022-08-15]
- 19. 馬欄山遛娃節沸騰長沙 小芒引領棉花娃娃潮玩新風尚 .南方娛樂[引用日期2022-08-15]
- 20. 真實還原00後成長 《100道光芒》7月31日晚首播 .人民網[引用日期2022-08-15]
- 21. 芒果超媒股份有限公司 2022年半年度報告披露提示性公告 .證券日報網[引用日期2022-08-22]
- 22. 小芒電商介紹 .小芒-招商入駐平台[引用日期2022-08-24]
- 23. 芒果超媒股份有限公司 2021年年度報告披露提示性公告 .證券日報[引用日期2022-08-24]
- 24. 芒果超媒:小芒電商與芒果熱門節目《披荊斬棘的哥哥》全程開展了多元聯動 | 每經網 .每經網[引用日期2022-08-24]
- 25. 芒果超媒:小芒電商作為芒果生態自主可控的國貨新潮電商,與芒果熱門節目《披荊斬棘的哥哥》全程開展了多元聯動 .同花順財經[引用日期2022-08-24]
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