導購平台

其基本的概念是：以導購為主要內容，或是主要目的平台。

^[1]  換句話説，網站本身的建設，就是為了進行合理、而又科學地引導大家進行網上購物。不過，需要注意的是，這樣的以引導用户進行主動模式的購物行為的網站，不一定會同時進行該平台模式上的在線支付以及在線購物，而大多數的廣義模式下的導購網站，都是以怎麼可以增加用户在網上進行購物的體驗為主的這樣的一種引導為主的網站，可以確保用户在輕鬆的、高效的、傻瓜模式的環境下，進行融洽的交流和吸收新的信息 ^[1]  。

電商導購平台的主要形式有搜索比價類、社區類、返利類。

搜索比價類的典型代表是一淘網、惠惠網、x2x精選，主要解決對價格的敏感問題，是一個強需求。

社區類的典型代表是蘑菇街、美麗説、愛圖購等，解決的是信息過剩的問題。淘寶上的產品千差萬別，特別是服裝有無數款式，這就需要有產品幫用户去篩選。

返利類的典型代表是51返利、米折等等，用户在淘寶上選中一件商品，再到返利網站查查看有沒有返利，最後成交返利。

1、從用户的角度來看。現階段，所有的導購類網站其實都在幹着同樣一件事情：站在消費者的角度幫助他們發現和選擇商品。分解一下來説：從不同的維度重新組織商品，滿足某個羣體的個性化需求。

所提供的價值有三：

（1）針對性的符合用户需求和習慣的商品組織方式

（2）通過社區化的方式，加強用户粘度，加強個性化的維度

（3）通過社區化的方式整合商品相關有效信息，幫助客户進行決策

2、從流量角度來看。導購平台做的不是很簡單淡出的流量轉發器，因為在流量買賣這個單點上來説，導購平台和商家一起站在站長面前去採購，導購平台已經不具備優勢，更不用提導購平台買來流量再賣給商家了。在流量這件事情上來説，導購平台所做的事情也基本一樣：

（1）整合社會化網站的流量和垂直網站及搜索引擎的流量，打包優化之後分發給不同的賣家。

（2）通過社會化和個性化的方式，讓流量寄存變成用户，孵養再生新流量，反覆派發。

3、從未來的商業價值角度來看，所有的導購網站都是一個營銷平台。

除了對各大電商平台折扣商品分門別類展示供用户選購外，未來電商平台的發展必然是以用户為中心的，綜合大數據分析用户瀏覽、購物行為，找到精準的用户羣體，推送相應的貨品，填平擋在平台和用户之間的溝壑。對於平台來説，這既是一個優化用户體驗的過程，也是踐行互聯網基本職能的作用，即掃除一切信息障礙，讓商品信息能夠快速直接得觸達至用户。