對外報道策略與技巧

《對外報道策略與技巧》在系統梳理我國對外報道業務變革歷程的基礎上，對我國對外報道機構及其規制、對外報道的外部環境進行理論分析並從實務操作層面探討對外報道的方式、策略，內容採集與製作，信息加工與整理，對外報道的策劃與組織，對外報道的受眾策略及效果評價，網絡時代對外報道業務的演進與變革等問題。

侯迎忠，湖南常德人，武漢大學新聞學博士，廣東外語外貿大學新聞與傳播學院副教授。主要研究領域：新聞傳播實務、媒介與社會發展。參與國家社科基金項目二項，主持省社科基金項目“湖南廣播媒體發展研究”，主持“長沙市報業市場調查”、“湖南人民廣播電台聽眾調查與廣播傳播模式研究”、“湖南電台交通頻道聽眾調查與目標市場監測”等多項媒介市場研究橫向項目。著有《報業發展與全面建設小康社會》一書，發表論文20多篇。郭光華湖南雙峯人。廣東外語外貿大學新聞與傳播學院院長、教授，中國教育學會新聞與傳播學專業委員會理事、廣州市委宣傳部新聞閲評專家小組成員、南方廣播影視傳媒集團特約研究員、《廣東百科全書》新聞媒體分篇副主編。主持廣東省社科十一五規劃項目“和諧社會構建中新聞媒體的非規範行為研究”等多項研究課題。著有《新聞選擇論》、《新聞寫作》、《同題新聞大比拼》、《輿論引導藝術論》、《中國新聞理論體系研究》等書，發表論文30餘篇。

序言

第一章 對外報道概述

第一節 對外報道的涵義、特徵、理念

第二節 對外報道發展現狀及研究價值

第三節 對外報道研究的現狀與趨勢

第二章 對外報道機構及其規制

第一節 對外報道機構設置及演變

第二節 對外報道機構的運行機制

第三節 我國主要對外報道媒體的組織管理與經營

狀況

第三章 對外報道的媒介環境分析

第一節 對外報道的政治環境

第二節 對外報道的經濟環境

第三節 對外報道的文化與傳播環境

第四章 對外報道受眾定位及傳播效果分析

第一節 對外報道受眾羣體特徵

第二節 對外報道受眾定位策略

第三節 對外報道傳播效果評估

第四節 對外報道傳播效果提升

第五章 對外報道的選題與策劃

第一節 對外報道選韙與策劃的原則

第二節 對外報道選題

第三節 對外報道策劃

第六章 對外報道的採寫

第一節 對外報道的採寫原則

第二節 對外報道的採寫技巧

第三節 對外報道中的“説話”策略

第七章 對外報道的編輯與內容製作

第一節 對外報道編輯理念

第二節 對外報道的信息加工與編輯製作

第八章 數字化環境下對外報道的策略

第一節 數字化時代對外報道的特徵與優勢

第二節 數字媒體對外報道的途徑與策略

第三節 網絡媒體對外報道個案解析’

參考文獻

後記

關於對外報道，我們有太多的記憶。先説幾則外國人替我們所作的“對外報道”：斯諾一篇《紅星照耀下的中國》，讓世人對當時處於封鎖狀態下的延安解放區有了瞭解；“文化大革命”中意大利記者安東尼奧尼拍攝的電影《中崮》，在國外叫好，卻遭到了我國當時的國家宣傳機器的強烈抗議。我們也抱怨過西方媒體“妖魔化中國”。我們渴望通過對外宣傳，向外國特別是西方罔家樹立起一個好的國家形象。急切之情，有時恨小得讓對方按我們的思路行事。而我們自己的對外報道，傳播渠道既窄，傳播效果也不見得盡如人意。還記得1993年我訪問瑞十時，我朋友的家人還問我“中國的婦女穿不穿裙子”這樣的問題，町見我國與外吲的隔閡有多麼深。這些年來，幾乎所有來中國的國外朋友都有一個共同的感受，中國的實際情況大大出乎他們的意料，驚訝之情，可以用“震撼”二字描述。由此可見，我們的對外報道還存在着信息不對稱現象。