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對偶比較法

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對偶比較法是把所有要比較的刺激配成對，然後一對一對地呈現，讓被試者依據刺激的某一特性進行比較，並做出判斷這種特性在兩個刺激中的哪一個上表現得更為突出。
中文名
對偶比較法
外文名
Method of paired comparison
應    用
廣告應用測定和評判
缺    點
不能推廣到大部分人羣
類    型
刺激比較方法
適    用
可傳遞的
見載刊物
《心理學名詞》 科學出版社
公佈時間
1999年 [2] 

目錄

  1. 1 注意事項
  2. 2 方法

對偶比較法注意事項

對偶比較法需要注意兩點：
1、用這種方法得到的順序量表，還僅僅是針對一個被試的心理物理量表，尚不能直接推廣到更大的人羣。
2、這一量表模型要求對偶比較是可傳遞的（transitive），如果刺激A優先於刺激B，而且刺激B優先於刺激C，那麼刺激A優先於刺激C。然而，有些情況下這種傳遞性難以保證，這時就不能採用對偶比較法。 [1] 

對偶比較法方法

對偶比較法（Method of paired comparison）
因為每一刺激都要分別和其他刺激比較，假如以n代表刺激的總數，那麼配成對的個數是n（n－1）/2。然後依它們各自明顯於其他刺激的百分比的大小排列成序，即可製成一個順序量表。
對偶比較法的應用
對偶比較法——在廣告應用的測定與評判中的應用
對偶比較法將所有參加比較的廣告逐對呈現，評價者按照某種標準，比較兩幅廣告的優劣。如果參加比較的廣告總數為n，測定總共要呈現以n（n-1）/2 對，為了消除前後順序的誤差，比較一般要進行兩輪，如果第一輪呈現的次序是先A 後B（或者位置是A左B右），第兩輪呈現則為先B後A（或A右B左）。每幅廣告都要與其他廣告比較（n-1）次，二輪共同需比較2（n-1）次。
這裏用某實例説明對偶比較法的具體方法。
假定有10幅廣告，分別編號為A、B、C、D、E、F、G、H、I、J，一名評價人的結果記人下表（何者為優，即記何者編號）；見表1：
表1 對偶比較法舉例
-
A　B　C
D
E
F
G
H
I
J
A
-　B　C
D
A
F
G
A
A
J
B
B　-　B
D
B
F
G
B
B
J
C
C　B　-
C
E
F
G
H
I
J
D
D　B　D
-
D
F
G
D
I
J
E
E　B　C
D
-
E
F
H
E
J
F
F　F　F
F
E
-
F
H
I
J
G
G　G　C
D
G
F
-
G
G
J
H
A　H　H
H
E
F
G
-
I
J
I
I　I　I
I
I
I
I
H
-
I
J
J　J　J
J
J
F
J
J
I
-
選擇
分數
第一輪
第二輪
1　4　3
3　5　2
4
4
3
4
6
5
4
6
4
3
8
5
7
8
（C）總計
4　9　5
8
7
11
10
7
13
15
P=C/2(n-1)
順序
0.22 0.50 0.28
9　5　8
0.44
6
0.39
7
0.61
3
0.56
4
0.397
7
0.72
2
0.83
1
10幅廣告從優至劣順序排列為：J、I、E、G、B、D、E、H、C、A（其中廣告E和H處於同一等級）。以上為一名評價者的評價結果。如果多人評價，可以在求出每個評價人的排列結果後，按照等級排列法的計算方法求出平均等級。
參考資料