專題營銷

網絡專題是指主題相對同一的網絡媒體表現形式，它與一般性網絡新聞報道相對應，是網絡媒體表現形式中的一種主要類別。由於網絡專題在內容上能對某一主題作較全面、詳盡、深入的反映，在形式上可以集中網絡媒體的各種表現手法、技法之大成，因而它被認為是具有網絡媒體特色，最能發揮網絡媒體優勢的表現形式。

只能按照專題來源和生存週期不同，籠統分為新聞類專題、主題類專題和欄目類專題。

新聞類專題一般源自於突發事件，新聞性較強，在策劃上是被動的，持續週期由新聞事件的歷程決定。如911事件專題、抗擊非典專題等等。

主題類專題一般源自於可預見的主題，服務性較強，在策劃上是主動的，持續週期由策劃或者主題進程共同決定。如黨的十六大專題、十一黃金週專題、足球世界盃專題等等。

欄目類專題一般源自於不特定的事件、人物，但圍繞同一個主題，持續週期往往是長期的，基本等同於網站的固定欄目。如很多網站開設的在線訪談欄目。還有一些是某一事件進行時間相當之長或者某些特定報道適合於長期播出，最終演變為一個專欄。很多資訊性專題如出國完全手冊、自駕車指南等等屬於此類。

網絡專題的演化歷程決定了它是網絡媒體表現形式中的集大成者，網絡專題以集中的平台，融合了其他各種網絡報道形式。

在網絡媒體日常運營中，遇有重大事件的報道任務，網絡專題常常是需要首先考慮的項目。反過來説，網絡專題也是最適合於報道重大事件的表現形式。如前所述，網絡專題常常表現為微型網站頻道的狀態，這樣文字、圖片、音視頻、FLASH、互動調查等等表現形式很容易就能放進專題中，只要這些素材是圍繞專題所要表達的主題而來。

因此，在網站內容管理層的決策中，其他網絡表現形式往往以網絡專題的子集或者從屬物而出現。這樣看來，網絡專題在網絡媒體中的首選地位也就不難理解了。

網絡專題雖然糅合了其他各種網絡表現形式，但仍不失其特色。區別於其他表現形式而言，網絡專題在內容製作、頁面表現以及團隊管理上均有其獨到的特性。

在內容製作上，滾動即時報道、背景資料與多媒體素材的混合運用，是網絡專題的主要特色。對於重大事件或特定話題，訪問者往往不會滿足於瀏覽單條孤立的新聞，而是需要不斷的新聞更新來跟蹤整個事件的走勢，需要大量的背景材料佐證事件的意義，需要直觀生動的多媒體聲像引發繼續閲讀的興趣。

網絡專題就是這樣一個切合用户需求的產物，它的即時新聞更新量、獨立設置背景資料欄目、專門設計製作多媒體內容，都是網絡表現形式中獨一無二的。

在頁面表現上，頻道式設計製作使得網絡專題區別於其他任何一種網絡表現形式。其他多數表現形式往往只以一兩個網頁作為網絡承載體，而一個完整的網絡專題則由專題首頁、更多頁、正文頁以及其他特型頁面組成。在網頁製作部門看來，其他網絡表現形式只需使用發佈系統已經對應的一兩種固定頁面模板即可，而每一新的專題則需要重新設計、重新制作，一個網絡專題的頁面設計工作量並不亞於通常的一個網站頻道。

同時，網絡專題所常使用的多媒體形式也對頁面表現提出更高的要求。綜合來看，往往會給網站訪問者以這樣一個印象：網站中最具新鮮感和最有吸引力的地方正是網站所製作的網絡專題。