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實用廣告學
鎖定
《實用廣告學》是2006年上海人民出版社出版的圖書,作者是樊志育。
實用廣告學內容提要
本書主要包括廣告和廣告人概述、廣告代理公司、廣告與營銷、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告表現、廣告媒體、網絡廣告、廣告提案、廣告效果測評、廣告管理等方面的內容,是國內廣告學教材中體系比較完整、操作性比較強的一本專業用書。另外本書中有相當篇幅是實務操作和案例,經典且實用。
本書之所命名為“實用廣告學”,因其具以下特點:
實用的:所謂實用,就是實際應用,包括所有廣告領域的運用。舉凡廣告媒體、廣告設計、廣告效果等,如何以最短時間,最精確的廣告手段,來解決廣告客户的營銷問題。本書用廣告指引運之道。
創新的:廣告講究創新,廣告學之著述,尤重創新。所謂著述的創新,就是打破傳統廣告學之窠,例如網絡發展如日中天,特闢“網絡新寵”一章。再如自創品牌為進軍國際市場必備要件,另闢“品牌魅力”一章。以上二者都是熱門話題,卻是傳統廣告廣告學所忽略的。
科學的:“廣告等於藝術加科學”,這是廣告界盡人皆知的名言。廣告人不僅要懂藝術,更重要視科學。科學重視數據,以數據來衡量消費行為,以數據來評估成效。而在廣告創新上,如能以數據為依憑,以數據作藍圖,準乎此,則廣告目標之達成,必百發百中,無往而不利。
前瞻的:傳統廣告學僅時現代或過去,把廣告先輩們的智慧和經驗,加以重整與彙編。為了面對未來,廣告學之編纂,應有前瞻性。本書特對媒體的未來、廣告設計的未來,以及廣告界的未來,着墨頗多。令你身處現代,預知未來。
實用廣告學目錄
前言
第一章 認識廣告
第二章 廣告創業
第三章 廣告媒體
第四章 印刷媒體廣告
第五章 電波媒體廣告
第六章 創意新法
第七章 廣告設計
第八章 廣告效果
第九章 廣告促銷
第十章 成功廣告個案
第十一章 廣告理論
第十二章 品牌魅力
第十三章 網絡新寵
第十四章 廣告法規
- 參考資料
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- 1. 實用廣告學 .噹噹[引用日期2022-08-06]