富媒體廣告形式

富媒體廣告尚沒有統一的行業標準，每個公司都有自己的一套分類方法。根據艾瑞市場諮詢的調查報告，2005年中國富媒體廣告市場80%的份額被互動通公司佔有，因此，本文根據互動通公司的產品形式，將其分為以下四大類：

視頻類廣告即廣告中含有視頻文件的網絡廣告形式。視頻類廣告在用户打開頁面時，自頁面右下角浮出基本無損傷壓縮的原視頻內容。同時視頻中添加有一些互動元素，促使更多的用户觀看視頻內容。其主要表現形式有標準的視頻形式、畫中畫形式、產品外形形式、焦點視頻形式等。

擴展類廣告在現有頁面內廣告位置上，當鼠標觸發等事件後，廣告顯示面積發生變化的 Flash文件。擴展類廣告能給人深刻的印象。當用户將鼠標滑過或點擊廣告時，擴展廣告即被觸發，廣告基於原廣告位進行擴展，不會離開原廣告位。當鼠標移開後，擴展部分自動消失。由於廣告由用户主動觸發，對用户的干擾性較小。其主要表現形式有下拉擴展、上升擴展、撕頁擴展、擴展視頻以及自定義擴展等。

浮層類廣告在一定時間中，網頁的部分顯示區域分層，廣告內容在這些分層中顯示或播放。當用户打開網頁時，浮層廣告以不規則動畫形式突然出現 在網頁上，動態的形式很容易吸引人們的注意，並且可以融入與用户的互動，更好的表現廣告內容。動畫播放完畢後將自動消失。有消失型（包含全屏尺寸）、重播型等形式。

其他類廣告即非以上形式出現的富媒體廣告形式。有地址欄廣告、網頁背景等表現形式。