定製化營銷

定製化營銷（customization marketing)亦稱“個性化營銷”。人類最原始的營銷模式。其基本做法是量體裁衣式地為顧客定製其所需要的合適產品或服務。是在大批量生產與營銷方式產生之前，企業所採用的最主要的營銷方式。這一方式成本高、效率低，常常不能令企業獲得大規模的發展。後隨着大批量生產與營銷方式興起面式微。但在奢侈品領域，仍然是主要的營銷方式。隨着現代信息技術的發展，交易成本大大降低，同時也使得企業與顧客之間的實時互動成為可能，於是個性化營銷又開始成為具有競爭力的營銷方式。 ^[1]