定向消費

定向消費是指對消費主體而言，其意願的消費對象是確定的，這種確定性體現在品牌、產地、型號、質地、顏色等方面，主要是品牌，例如，有些消費者只偏好IKEA的傢俱，NIKE的運動裝，瑞士產的手錶.

非定向消費是指對消費主體而言，其意願的消費對象是不確定的，消費者往往會依據價格、質量等因素再進行選擇，比如某人只希望購買一張奧運會門票，而不在乎是壘球、籃球還是足球門票。