季播節目

季播節目，電視實行季播編排是近幾年電視節目發展的一個走向，而在歐美一些國家，季播編排已是一套非常成熟的體系。該種編排能為廣告客户提供不同的長線、中線、短線等各種植入式等各各投放資源，季播化節目可以避免由於常年播出的創意不足導致的受眾收視的疲勞，節目的節奏化，易形成收視高潮。

美國商業性質的電視台很多，競爭十分激烈，收視率差的瞬間就會被從日程表刷下來，後面的也不用做了，成本降到最低，可説是名副其實的“市場經濟”。 經過長時間實踐性的市場摸索，美國各商業電視台普遍採用欄目每年做2-3月，如果反響不錯，則繼續做下去。但是考慮到演職人員的休息、額外工作安排等問題，而不會把拍攝日程排滿整年，通常在2~3個月左右，於是把這樣的一個段落稱為Season（季），作為劃分這個段落的一個標準。

季播形式是近幾年才引入中國，湖南衞視在國內首先引進季播欄目的概念，從2004年度開始，就已有意識的在某些節目上採用季播形式的編排方式，但直到2007年才採用季播方式來進行節目編排，《名聲大震》則是季播節目的先頭部隊率先亮相。 ^[1] 

1、季播節目與長年類欄目相比，季播化節目的特點是可以衝抵受眾收視疲勞。作為季播化節目，可以給製作人一定的創新空間，以便調整思路，以備再戰。 再一個由於電視人常在節目播出時無法預料市場前景。

2、每一個季節的播出效果和收視效果也不一樣，季播化充分考慮到季度性的差異，給無論觀眾還是製作者一個很好的自由縮展空間。如《超級女聲》的觀眾多以學生為主，如果不是放在暑假這個季節段播出的話就不會收到它良好的收視效果。湖南衞視2007年取得較好收視效果的新年特別帶狀節目《樂在其中》就是利用了人們關注新年迎新年的這個喜慶氣氛而從而抓住這個季節性市場獲得開拓空間的。

3、季播節目的優勢之一是以新制勝，相對於通常日播周播節目長年面孔不變而言，季播以一個月或幾個月時間集中播出。季播節目面臨的重要問題就是如何獲取觀眾對多期節目的連續收看。

1、季播節目這類每年一次，一次一季，一週一集的播出結構有效的綜合了長期欄目和單期節目的優勢，使觀眾既有短期興奮，又有長期期盼，用可預期性的編排鎖定觀眾注意力，培養穩定的觀眾羣體；比如經典劇目在美國大都是在秋天播出，經過整整一個夏天的期待，已吊足了觀眾的胃口，節目與觀眾之間形成了強烈的約會意識。收視高的節目，其品牌號召力可以把大量的觀眾固定在某個頻道某個時段上，培養了觀眾的忠誠度。

2、按“季”播出可以形成節目品牌效應，創造節目的可持續發展空間，延長品牌節目的壽命。而對新節目而言，季播化節目可以產生連續影響力，給觀眾造成持續的關注度，最終形成品牌效應。一方面儘可能延長品牌節目的壽命；另一方面，不斷擴大和加深品牌節目的影響力，帶動了廣告收入。

3、有專家指出，“播出季”就相當於是商業上的一種限量發售，可以在最短的時間內，以一種超常規的動作獲得一種超常規的品牌效益。再比如電視劇，在首播取得良好的市場反應之後，可以繼續發掘劇情，推出第二季、第三季，延續節目的品牌效應。

節目季播化可以給製作人員充分的創新空隙，根據市場反映和運作實際，不斷調整豐富改進節目，有利於打造節目品牌，建立電視播出機構的品牌資產。季播化節目的週期性播出，可以留給製作人員充分的創新空隙，以便調整思路，總結得失，及時改進。如《超級女聲》、《夢想中國》、《我型我秀》等真人秀活動。

每季相比，無論是節目創意、節目環節的設置以及節目包裝推廣方式都從受眾、廣告主的市場反應等有所創新和完善，這就充分利用了季播化節目的播出優勢，如湖南衞視的《超級女聲》2006年廣告創收過億元，比2005年翻了幾番；湖南娛樂頻道《星姐選舉》第一季廣告只有80萬到第六季已達到900萬等。

節目季播化可提高廣告收入的穩定性和可預期性，獲得長效增長效益。很多節目由於初播時無法預料市場前景，很難使廣告客户跟進。而季播化節目一旦開好局就可以彌補這一缺憾，只要第一季打響，就有充分的時間進行廣告營銷，隨着節目的影響力逐年擴大，廣告年年遞進已成為大多數季播節目廣告營銷的明顯特徵。

2013年，各大電視台節目想要吸引觀眾，創新是最大的利器。而2012年下半年社會各界最為關注的製播分離較為成功的創新節目《中國好聲音》在湖南衞視的《超級女聲》之後再次火爆，無疑為各家電視台的節目製作團隊打開了另外一扇窗户。隨着該節目的火遍全國，2013年越來越多的電視台加入了“請外國和尚來唸經”的行列。

海外高收視節目模式都已在國內落地生根，尤其是季播大型活動大行其道，2013年光是季播節目至少27檔以上，其中包括浙江衞視的《中國好聲音》，以及湖南衞視即將上檔的《女人如歌》（母版為荷蘭的《the winner is》）、《中國最強音》（母版為英國《X-FACTOR》）、《我是歌手》（母版是韓國的一檔熱門節目）。

各衞視在引進海外綜藝節目版權後，為了適應國內的播出環境和國內觀眾胃口，通常都會在原有核心內容不變的前提下增加一些環節。將一檔國外的節目形式改造得接地氣又能符合中國觀眾收視習慣，對於各家電視台的節目組來説，是難題也是拉開各電視台節目團隊創新能力差距的試金石。

知名的收視和品牌分析專家表示從實力和口碑來説，湖南衞視的多檔季播節目都最受關注，也將深遠影響到2013年熒屏節目的格局改變，羣雄逐鹿的2013年熒屏爭鋒，大幕將啓，好戲還在後頭。 ^[2]