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季克良
鎖定
曾任貴州茅台酒廠名譽董事長。
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- 中文名
- 季克良
- 外文名
- Ji Keliang
- 國 籍
- 中國
- 民 族
- 漢族
- 籍 貫
- 江蘇南通
季克良人物簡介
在近50年的時光裏,茅台與季克良慢慢交融在一起,季克良的研究成就了茅台,茅台也成就了季克良。他成為茅台發展歷史上的一個里程碑式的人物,是第一個用科學理論解讀茅台的人,在茅台酒廠的悠悠歲月中揭開了茅台酒的神奇工藝之迷,成為了世界級釀酒大師、著名的白酒專家,也是國家級非物質文化遺產傳承人。
季克良個人履歷
1939年4月,季克良出生在江蘇南通。1960年,季克良考入了當時的無錫輕工業學院,學習食品發酵專業。無錫輕工業學院的前身是南京工學院食品工業系,這個院系是1952年全國高校院系調整時,由原中央大學、復旦大學、武漢大學、浙江大學、江南大學的相關科系共同組建的,1958年該系整建制遷到無錫。
1964年,剛剛畢業的季克良被輕工業部選拔、分配到遠在貴州的茅台酒廠工作。經過近一個星期的顛簸,季克良第一次踏進了茅台酒廠的大門,這一干就是47年,小季成為老季,又成為了今天的季老爺子。
季克良來到茅台酒廠的時候,正值酒廠的低谷時期,當年產量只有220噸,虧損則高達84萬元,人員只有300多人。1981年,季克良被任命為副廠長,1983年,他成為茅台酒廠的廠長。
1985年,認為自己並不適合做行政工作的季克良主動辭去廠長職務,成為茅台酒廠歷史上第一位總工程師。
1992年、1995 年全國食品工業優秀企業家;全國 “ 五一 ” 勞動獎章獲得者;全國勞動模範;貴州省有突出貢獻的優秀專家;貴州省有突出貢獻的國企經營管理者;從1999年到2002年茅台年銷售收入從6億元上升到20多億元,穩居全國第二,遠遠超過第三位品牌。
1995年被評為“中國商界十大風雲人物”。曾發表白酒技術及企業管理論文數十篇。
1997 年當選十五大代表,是貴州省第九屆人大代表,省七屆政協常委。
1998年,金融危機劇烈衝擊加上山西朔州毒酒案爆發,使得整個中國酒業遭遇了前所未有的衝擊和挑戰,連一向是“皇帝女兒不愁嫁”的茅台也出現了滯銷。當年5月,季克良臨危受命,被任命為公司黨委書記,集黨委書記、董事長、總工程師於一身。
2011年參加全國兩會的人大代表季克良就茅台酒的相關問題向全國消費者和媒體做出迴應。
2011年10 月任中國貴州茅台酒廠有限責任公司(集團)董事、貴州茅台酒股份有限公司董事,貴州省酒業高級技術顧問、中國貴州茅台酒廠有限責任公司(集團)名譽董事長、技術總顧問。
2017年11月,正式擔任貴州巖博酒業有限公司總顧問。
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季克良相關文章
與國酒相伴的無悔人生
1937年, 我國考古學家曾提出一個很有趣的觀點: "我們祖先最早種稻種黍的目的,是為釀酒而非做飯 ……。吃飯其實是從飲酒中帶出來的。"人們先是發現採集而來的穀物可以釀造成酒,而後開始有意識地種植穀物,以便保證釀酒原料的供應。這個觀點的依據是這樣的: 遠古時代,人類的主食是肉類不是穀物, 既然人類賴以生存的主食不是穀物,那麼對人類種植穀物的解釋可能也可另闢溪徑。 到底是先有飯還是先有酒並不重要,重要的是酒的歷史源遠流長,釀酒人的故事更是耐人尋味。
這裏已經是茅台鎮了,卻沒有一點國酒之源的感覺。直到見到這座拔地而起的高樓,我才確定自己來到了目的地。
六十六歲的季老先生正在等着我們。在不久前的中國首屆職業經理人大會上,他和張瑞敏等人被評為“中國十大功勳企業家”。和那些明星企業家相比,季克良這個名字顯得有些陌生,但在中國酒界這卻是個響噹噹的名字,他執掌着國酒茅台。見到他,我們的第一個問題就是茅台酒能不能搬到一個交通便利的地方去生產。聽了我們的話,季總沒有馬上回答......
破解神秘茅台引領健康酒時代
那是一個“好酒也怕巷子深”的年代,一個企業不但要會生產好酒,還要會叫賣酒。 這時,季克良所學專長開始大顯身手。 他在奠定日後中國白酒產業格局這盤棋中運籌帷幄排兵佈陣,走了幾手漂亮的“絕棋”,大師風範漸露鋒芒。他所走的第一步棋就是,在長期科研中以科學方法總結提煉了茅台酒的10大獨特工藝,即高温堆積、高温發酵等等等等,使茅台酒在1995年之後實現了質量、產量恆久如一。 接下來第二步,發表了自己的獨到見解:茅台酒是先古根據釀酒原理創造的集天地之靈氣的產物,茅台鎮獨特的地理位置、微生物、水等等是生產茅台酒的先決條件,離開茅台鎮釀不出茅台酒。
再下來第三步,一直為神秘茅台所吸引的季克良花了近30年的時間,在研究中發現,茅台酒具有有利於人體健康的多種因子,例如,茅台酒中的有益酸性物質居然和號稱具有養顏功能的紅酒有得一拼,是其它白酒的好幾倍……
再後來的第五步,他根據市場需求設計了陳年茅台酒,進行市場細分。 最後,他公開發表大量論文,論述了神秘茅台與人體健康的N種關係,宣稱適量飲用茅台酒有利身體健康。並親自代言茅台,以喝了至少二噸茅台酒卻依然風姿卓雅的身姿,現身説法。
就在荷包日漸鼓起來的中國人正在為選擇喝什麼牌子的酒而煩惱時,季克良的科研成果一經媒體廣泛披露,立即引起了轟動效應,茅台銷售直線向上狂飆。健康飲酒成為上世紀末最熱門的話題之一。 正當茅台人與舉國上下的人們一同翹首企盼更輝煌的明天時,一場災難卻出其不意地降臨。
1997年,亞洲金融危機爆發, 所有企業頓時風雨飄搖,中國的酒企此時倒掉了一片,包括當年央視廣告標王秦池。第一次,茅台人真真切切感受到了什麼叫江湖險惡。 這段時間,與老季一道揮刀上陣打天下,殺出一條“血路”來的,還有一個叫袁仁國的年輕人,1998年他出任茅台集團總經理,後來成為茅台集團另一掌門人。日後,這兩人因創造了非凡業績,在中國眾多企業老總中,成為最耀眼奪目的“雙子星”之一。 而頗具戲劇色彩的是,就在季克良工作的前20年,他還一直打報告要求調回江蘇老家,侍奉父母頤養天年。但是,如今年屆70的他卻經常風趣地説,現在想趕也趕不走了。看到自己付出了一生心血的茅台一路走來風光無限,從手工作坊式工廠成長為花園式現代化企業,總資產從上世紀90年代末的19億元發展到現在的200多億元、市值1500多億,產量由上世紀90年代的4000噸,發展到如今的20000噸……
2011年10月,72歲的季克良從董事長的任上退下的時候,茅台酒產量達到了3萬多噸,茅台集團的在職員工總數達到了近一萬人,銷售收入達到240多億元。為了工作,這個曾經滴酒不沾的年輕人,40多年下來喝掉了足足兩噸的茅台酒。
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季克良其它相關
季克良助陣公益
◆季克良到場助陣公益
“買一本書,送一份貴州都市報,為普安的孩子獻一份愛心”。2011年 8月18日,貴州都市報和杭州都市快報、我國著名茅台藏家趙晨先生共同發起的義賣籤售活動亮相酒博會8號館,成為酒博會當天一道獨特的風景線。茅台集團公司董事長季克良到場“吆喝”、全國各地白酒藏家現場“站台”,以及眾多參會者的踴躍愛心,讓此特展位成為8號館人氣最旺的展台。
2011年8月18日上午9點半左右,滿頭銀髮的季克良先生走進8號館。“趙晨,恭喜啊,我是特意來看你的,謝謝你為貴州酒文化做的宣傳”,一進展館,這位7旬老人便與趙晨緊緊握手,隨着季老的現身,參展人員、記者、參觀者更是將本報義賣特展位團團圍住,甚至有人乾脆拿出剛買的新書《趙晨説藏酒——茅台篇》遞向季克良,“季總,請幫我籤個名”,季總笑着拒絕説,“還是請趙晨籤吧!”
隨後,趙晨當起了嚮導,帶着季老參觀了特展位裏的茅台酒百年珍品展。老人圍着展位細細觀看,眼裏流露出一份欣慰和自豪。這時,記者擠上前去,遞上當天對季克良先生的專訪報道,他謙和地説:“我今天早上已經看到了,非常好,謝謝你們”。參觀完後,季總不忘遞上自己買的書説:“趙晨,幫我籤個名吧”,趙晨恭敬地簽好名後將書遞還,季老接過書再次握緊趙晨的手説:“小夥子,再次恭喜你,加油!”
季克良產品迴應
2011年3月8日晚七點,全國人大代表、茅台集團董事長、總工程師、黨委副書記季克良,中國銀行行長、副董事長李禮輝做客中央人民廣播電台。季克良積極迴應了全國聽眾、網友提出的關於茅台價格調控、知識產權保護、打假維權等問題。
面對茅台酒為何要漲價這一熱點問題,季克良表示,上調茅台酒的出廠價,主要是為了兼顧國家、企業、消費者、經銷商和投資者五方面的利益。一個企業、一個品牌、一個產品要長久的發展,就必須考慮消費者的利益,所以我們在提價的同時又實行限價令。很多經銷商也很配合,因為他們認識到為了長遠的利益,現在限價對他們是有好處的,因為價格比較適宜,消費者羣體會擴大,今後茅台酒的量上去了,他們可以賺更多的錢。所以我們提價也好,限價也好都是對的,達到了我們預期的目的。
當問到,既然提價讓各方得益,茅台酒為什麼不一直漲下去,漲到一個更高的價格?季克良回答,價格是一個雙刃劍,茅台酒畢竟是一個消費品,不是人民生活的必需品,雖然茅台酒是中國最好的白酒,是世界上最好的蒸餾酒,但是一定要考慮消費者的利益和承受能力。要讓老百姓能夠買得起茅台酒,所以不能一直漲下去。
對於季克良來説,無論是見到各級領導、其他代表委員還是媒體記者,“漲價”和“假酒”都是繞不開的兩個話題,這也使得他成為了兩會最受關注的代表委員之一。在百度“兩會代表熱搜榜”上,季克良以279951次的熱度排名第五,也是排名最高的企業家。
“茅台此次提價的幅度是20%,確實不小,但是漲價主要調整的還是經銷商的利益。”季克良告訴《中國經濟週刊》,“因為我們在漲價的同時,實行嚴格的限價措施,以保證消費者能夠以959元的價格買到最為暢銷的53度茅台酒。”
季克良表示,漲價的決定從長遠看,對於國家、投資者、企業、消費者和經銷商五方面都是有好處的。“漲價使企業利潤增加,當然也會增加國家税收和投資者收益。由於有限價措施,不允許經銷商加價,消費者購買的價格實際上是比提價以前還要低的,並沒有增加消費者的負擔。”
至於假酒,季克良表示:“假酒確實有,但絕對不像市場上講的有這麼多。”
“過去五年,國家查處的假茅台酒共計350噸左右,而我們同期的銷售量是4.5萬噸以上,也就是查獲的假酒佔總銷量的不到1%。考慮到沒有查到的假酒以及其他各種因素,我認為在市場上流通的假酒絕不會超過5%。”他説。
除了到正規渠道購買,季克良還建議消費者一定要主張自己的權利,一旦發現買了假茅台酒,一定舉報。另外就是喝了真茅台酒以後,最好把茅台酒的包裝酒瓶、商標等包材毀掉,不給製假者可乘之機。
茅台增產“急不得”
但是,無論是二級或三級銷售商加價銷售,還是假酒頻現,其根本原因還是由於供給缺口。
季克良表示,茅台要擴大產能並非像一般人想象的那麼簡單,這是由茅台獨特的地理位置、特殊的加工工藝、市場變化狀況等一系列因素決定的。“茅台需要按照科學的速度發展。”他説。
據季克良介紹,茅台鎮,地勢偏遠、交通不便,但也正是這一方水土才能出產佳釀。茅台酒廠曾經嘗試過異地建廠,連蓋廠房的磚都是標好編號,然後原樣重建,酒麴、酒罐、工人甚至窖泥都從茅台運去,但是茅台上空的微生物羣是無法複製帶去的,因此異地無法生產出地道的“茅台”。
更大的難度來自於茅台獨特的加工工藝,有很多環節是“急不得”的。茅台酒的生產要與赤水河水情變化相符合進行“季節性生產”,需要嚴格按照一年一個生產週期,端午踩曲、重陽下沙投料。歷經八次攤晾、加曲堆積發酵和入池發酵,再經過九次蒸煮、七次取酒的複雜漫長過程。
茅台酒的生產週期很長,至少需要五年,即同一批原料要生產一年,烤的新酒還要放三年才能進行勾兑,勾兑後還要保存一年,以保證不同年份出產的酒有相對統一的口味。
在國際上,中國的“國酒”茅台與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地一起被稱為世界三大頂級蒸餾名酒。但是,蘇格蘭威士忌有尊尼獲加(Johnnie Walker),法國白蘭地有馬爹利(Martell)、軒尼詩(Hennessy)等世界級品牌,相比之下國酒在品牌上的國際影響力方面就要遜色很多。從某種意義上講,產量是茅台國際化最大的瓶頸,因為產量連國內需求都無法滿足,國際化的步伐自然受到影響。
面對長期供不應求的市場現狀,季克良表示茅台已經在盡最大能力調整產量規劃。“我們原來的計劃是‘十二五’期間實現產能3萬噸,‘十三五’達到4萬噸。現在,我們進行了調整,計劃‘十二五’期間要達到4萬噸,‘十三五’要達到5萬噸,把整個計劃整整提前了五年。”他説。而目前,茅台的年產能在2.5萬噸左右。
茅台給誰喝?
“那都是20年前的老調子了。”季克良説,“現在茅台早已走入尋常百姓家了。我就看到過這樣的報道,一個農民工過年回家,為自己60歲的老父親買了一瓶茅台酒,想讓老人家嘗一嘗真正的茅台。還有在很多城市裏面,婚宴、謝師宴、滿月酒用茅台來招待賓朋,都已經不是什麼新鮮事了。”
“我從來沒有把茅台定義為奢侈品,因為我們1000元左右的價格,遠遠比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬的紅酒和洋酒,就現在中國百姓的消費水平而言,只要不是天天喝,是消費得起茅台酒的。”季克良説,“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅台酒,不要把茅台酒價格提得很高,這麼好的酒就要讓老百姓都能享受才對。”
隨着時代的變化,還有消費者口味的多元化,特別是年輕的消費者追求時尚。“如何讓年輕一代人繼續喜歡中國的白酒,這個擔心是存在的。”季克良説,“啤酒説自己是液體面包、紅酒説自己是液體蛋糕、威士忌説自己是生命之水,能夠喝出健康。我們的茅台同樣是能喝出健康的,它是有機食品,適量飲用有益健康。”
“這並不是我信口之言,而是經過科學驗證和實踐證明的。而且我們的歷史、品質、品牌絕不比洋酒遜色,甚至還要勝過它們,比如茅台酒藴涵的微量成分多達1000多種,這是白蘭地、威士忌、伏特加等外國名牌蒸餾白酒都無法相比的。”他説,“我們要做的就是向更多的人,特別是年輕人介紹我們自己的好酒,把中國綿延千年的白酒文化傳承下去。”
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季克良人物榮譽
2020年12月18日,位列《2020中國品牌人物500強》第177位。
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- 參考資料
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- 1. 李保芳任茅台集團黨委書記 提名為總經理人選 .新華網[引用日期2015-08-27]
- 2. 茅台名譽董事長季克良被免職(圖|簡歷) .鳳凰網財經.2018-08-31[引用日期2018-08-31]
- 3. 季克良迴應卸任茅台集團名譽董事長:任免消息屬實 .新浪[引用日期2018-08-30]
- 4. 季克良稱茅台不是奢侈品 假酒不超過5%
- 5. 李保芳任茅台集團黨委書記 提名為總經理人選 .人民網[引用日期2015-08-25]
- 6. 雙十一人民小酒熱銷 省市領導、季克良親臨貴州巖博酒業 .中國網財經頻道[引用日期2018-04-18]
- 7. 酒號網·季克良專題
- 8. 茅台前董事長季克良:40多年喝掉兩噸茅台酒 .新浪網.2018-05-09[引用日期2020-10-24]
- 9. 季克良到場為趙晨助陣公益
- 10. 季克良做客中央人民廣播電台
- 11. 70年70企70人|中國傑出貢獻企業家獲獎名單 .網易財經[引用日期2019-10-29]
- 12. 2020中國品牌人物500強研究報告發布 | 完整榜單 .新浪財經[引用日期2020-12-22]
- 13. 首屆中國企業職業經理人“魅力獎”隆重揭曉-搜狐財經 .搜狐財經網.2005-06-27[引用日期2021-08-02]
- 14. 茅台推手季克良 .國務院國有資產監督管理委員會[引用日期2023-08-27]
- 15. 季克良釀造人生 .新浪財經[引用日期2023-09-03]
- 16. 我校傑出校友季克良獲“中國酒業功勳獎”榮譽 .江南大學[引用日期2023-08-27]
- 17. 人物丨季克良:一生匠心付茅台 .澎湃新聞[引用日期2023-09-08]
- 18. 2023年中國酒業高質量發展進程領航人物名單(按姓氏拼音排序) .瀘州白酒網[引用日期2023-12-17]
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