孔子學院媒介形象研究

《孔子學院媒介形象研究》深入系統地研究了孔子學院在中外媒體所呈現的媒介形象的狀態與動因、接受效果，與相關主體的應對策略。《孔子學院媒介形象研究》基於孔子學院在本土和海外的雙重“他者”存在特徵，研究其媒介形象的多重性及複雜建構，是跨文化傳播研究的獨特樣本和路徑，可以多向度揭示中國展開世界性文化交往的境遇和問題。著作提供了對孔院媒介形象（包括海外形象與本土形象）全面深入的認識，將為與孔子學院再發展相聯繫的各方面主體提供切實的理論和經驗參考。 ^[1] 

第一章 孔子學院研究的發端與現狀

第一節 關於孔子學院國內外學術史梳理及研究動態

第二節 本書的主要研究內容和創新點

第二章 學理起點：孔子學院的雙向顯性價值和雙重“他者”存在屬性

第一節 國家認同與海外呈現：孔子學院的雙向顯性價值

第二節 陌生化效應：孔子學院的雙重他者屬性

第三章 狀態研究：媒介多元化環境中孔子學院媒介形象的多重性與複雜性

第一節 孔子學院本土媒介形象呈現

第二節 孔子學院海外媒介形象呈現

第三節 本土與海外雙重媒介形象的多重性與複雜性

第四章 內質研究：解析孔院媒介形象特定變化的多重性動因

第一節 情境分析：分析隱藏於事件和輿論背後的特定時空條件和社會文化背景

第二節 主體分析：不同主體在事件和輿論中的行為方式特徵

第三節 重要時事下的訊息分析

第五章 動態與關聯性研究：跨文化交流、衝突語境中本土與海外孔院媒介形象的關聯性

第一節 孔院媒介形象的常態與特殊時態

第六章 效果研究：孔子學院在本土與海外的大眾認知效果

第一節 孔子學院院長訪談

第二節 孔子學院志願者訪談

第三節 學者訪談

第四節 訪談的相關結論與思考

第七章 策略研究：孔子學院媒介形象提升、去蔽與危機應對

第一節 一帶一路背景下孔院媒介形象的構建與傳播路徑

第二節 孔院多重模糊認知和誤解的闡釋與消除

第三節 面向海外民間的宣介方式方法和溝通渠道

第四節 海外輿情的預判與危機應對的主動性

附錄

參考文獻

後記