-
媒體選擇
鎖定
媒體選擇是指尋找最有效的媒體來向目標受眾傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況。曝光次數對受眾知曉度的影響取決於曝光的到達率、頻率和影響力。
[1]
- 中文名
-
媒體選擇
- 定 義
-
尋找最有效的媒體來向目標受眾傳遞期望的頻次和良好的曝光狀況
到達率是在一個特定時間段，某個特定媒體計劃向多少數量的不同人或家庭至少曝光一次；頻率是在特定時間段內，平均每個人或家庭暴露在信息下的次數；影響力是指通過特定媒體曝光的質量價值。曝光的到達率、頻率和影響力越高，受眾的知曉度就會越高。
[1]
- 參考資料
-
-
1.
王月輝，杜向榮，馮豔．市場營銷學：北京理工大學出版社，2017.01：第304頁