媒體活動實戰報告

“超級女生”、“感動中國”等一個個大型電視欄目正越來越受到廣大觀眾的關注，其影響力也愈發巨大。《媒體活動實戰報告》系統分析了國內外各種有影響力的媒體活動，並對實戰操作中的諸多環節進行了深入淺出的探討，對媒體活動操作、廣告營銷與企業品牌推廣者都具有很好的借鑑作用。 ^[1] 

第1章 緒篇——從“營銷活動”到“活動營銷”

一、大活動提升大活力

二、媒體大做“活動經濟”義章

三、“活動營銷”大有可為

四、媒體活動之反思

五、實現從“營銷活動”到“活動營銷”的跨越

第2章 論壇——打造一流平台

一、電視論壇——學術一樣讓你聽懂！

二、報刊或其他機構舉辦的論壇

三、論壇之忠告

第3章 文化考察——行走的風景線

一、中國媒體出現“文化考察”熱

二、媒體文化考察熱的背後

三、媒體文化行走精彩個案——我走我思故我在

第4章 事件直播——製造“眼球資源”

一、事件直播上演新“三國演義”

二、策劃事件直播——製造“眼球資源”

三、可預見性事件直播——目擊歷史

四、科技事件直播——見證人類前進的每一個腳步

五、直播戰爭——硝煙背後的眼球爭奪戰

第5章 評選——成就精彩活動

一、國內各種評選活動風起雲湧

二、國內媒體有影響力的評選活動掃描

三、國際傳媒活動的中國版

第6章 晚會——百花齊放“靚”熒屏

一、春節聯歡晚會的盛世華章

二、省級電視台春節晚會掃描

三、全國晚會精彩案例

四、湖北電視台台長唐源濤訪談

第7章 媒體大型活動案例賞析

一、“感動中國——年度人物評選”的成功運作

二、DV2004：我們的影像故事

三、湖南衞視——《超級女聲》引發“平民造星熱潮”

四、光線傳媒——“音樂風雲榜”的“格萊美”夢

五、陝西電視台：從“華山論劍”到“中華大祭祖”

第8章 個案實操文本

一、2004年CCTV《夢想中國》操作文本

二、“華夏醫魂”電視頒獎盛典操作文案

三、“盛世中國——第二屆中國時代新聞人物”文藝晚會台本

四、《親手觸摸一下歷史——“郭店楚簡”探秘》台本

五、“2005年公祭舜帝陵大典”活動構想草案

第9章 媒體活動背後的故事

一、請朱維錚先生赴“鴻門宴”

二、挨龐樸先生批評

三、“千年論壇”北大開講

四、激情演繹“新青年十大新鋭撞擊2002”

五、《新青年》特別節目的特別行動

六、行走絲綢之路新體驗

附錄一

附錄二

後記