媒體互動

比如廣播媒體與電視媒體的互動。《京城廣廈》是北京有線電視台信息頻道的一檔房地產信息節目，以其信息量大、專業性強而受到業內外觀眾的普遍稱道。電視雖然具有形象直觀的優勢，但大部分節目是前期拍攝製作，在播出時也很難與觀眾進行即時交流。為了使節目更有特點，便與北京人民廣播電台新聞台(828千赫)合作，由後者推出《京城廣廈》廣播版，即每週日晚電視版首播剛剛結束，廣播版立刻開通，記者和業界人士利用廣播常用的熱線電話方式，以本期電視版播出內容為主，回答聽眾提出的有關房地產的問題。這一節目電視版與廣播版的互動，創造出一種新的節目形態，不僅使受眾面擴大，而且在受眾與媒體、業界的溝通，媒體、業界信息的縱深提供，信息的有效性等方面都得到拓展。

由於傳播技術的發展，新聞媒體在進行一些節目的策劃時，甚至將與電信媒體建立互動以擴大影響增大效益納入考慮之中。如電話信息台遍佈國內，僅168信息台就有150多家。1999年中央電視台春節晚會播出前後，“中國電信168春節晚會參與熱線”活動及‘非常可樂杯’我最喜愛的春節晚會節目評選投票熱線大獎”活動熱火朝天地開展起來。觀眾通過撥打指定的電話號碼並按相應的號碼鍵便可獲得某種參與，而不僅僅是坐在電視機前單純地觀賞。傳統媒體間如此，傳統媒體與新興媒體間也是如此。如今，不少新聞媒體(報刊、廣播電台、電視台)都在因特網建立了自己的網站，從而為傳統媒體與網絡媒體之間的互動打下了基礎。如在內地覆蓋和影響快速擴展的香港鳳凰衞視，於1998年6月1日開通自己的網站後，就對電視媒體與網絡媒體問的良性互動進行充分的關照和一系列運作。如竇文濤在網站上為自己主持的《鏘鏘三人行》徵集段子；許戈輝在播出《聯想電腦新紀元》時經常賣個關子，讓觀眾到網站中去查找答案；《楊瀾工作室》和《小莉看時事》中的精彩採訪和解説詞乃至她們的採訪手記，都保存在網站中，可隨時上網瀏覽或下載。觀眾還可通過電子郵件快速地反映自己的意見、要求。於是鳳凰衞視通過網絡媒體拉近了自己(電視媒體)與觀眾的距離。 ^[1]