媒介趣味理論與媒介轉型發展研究

《浙江省哲學社會科學規劃後期資助課題成果文庫：媒介趣味理論與媒介轉型發展研究》首次將趣味概念引入媒介傳播研究，在媒介融合的背景中，以趣味傳播理論為中心，深入研究媒介趣味的傳播機制、歷史流變、社會分佈與經營開發策略等，深度解析當代中國傳媒的價值結構，破解諸多媒介異化現象的深層原因，為轉型期媒介發展研究提供了富有創新性的學理思考和建設性對策。 ^[1] 

第一章 導論

第一節 從信息傳播時代到趣味傳播時代

第二節 媒介趣味研究的現狀述評

一 媒介趣味的研究現狀

二 哲學、社會學等方面的趣味研究

第二章 內涵、邊界與生成：媒介趣味的構成

第一節 媒介與趣味：原點的追溯

一 “趣味”溯源

二 “媒介”辨析

第二節 媒介趣味的內涵與邊界

一 媒介趣味的內涵

二 媒介趣味的邊界

第三節 媒介趣味的主體結構與生成機制

一 “間性主體”與媒介趣味的動力結構

二 “趣味共同體”與媒介趣味的生成機制

第三章 媒介形式與媒介趣味嬗變

第一節 書寫印刷時代的媒介趣味

一 手寫時期：權力意識主導媒介趣味

二 印刷時期：市場觀念與受眾意識植入媒介趣味

第二節 電子傳播時代的媒介趣味

一 技術變革：媒介趣味的感官偏倚與受眾體驗

二 網絡傳播：媒介趣味與多種感官效應的複合

第三節 媒體融合時代的媒介趣味

一 媒體融合：媒介趣味的多元共生與流動性

二 私人工具的媒介化

三 流動的公共傳媒

第四章 時空與階層：媒介趣味的分佈

第一節 媒介時間與媒介趣味

一 敞開的時間：媒介與人的現代性互動

二 滲入與塑形：時間的媒介化

三 媒介時間分佈與媒介趣味生成

四 反思媒介時間中的人的存在

第二節 媒介地理與媒介趣味

一 地理中的媒介趣味分佈：整合與分層

二 媒介趣味中的地理景觀：想象與虛擬

三 媒介空間分析與媒介趣味

四 案例：媒介趣味的地理整合與省級衞視跨區域合作

第三節 社會階層與媒介趣味

一 生成性：社會階層對媒介趣味的作用

二 重構性：媒介趣味對社會階層的反作用

第五章 媒介趣味的價值與媒介創新

第一節 媒介趣味的價值系統

一 媒介趣味的經濟價值

二 媒介趣味的文化價值

三 媒介趣味的社會價值

第二節 媒介趣味與媒介經營

一 媒介趣味與媒介市場定位

二 媒體產品與媒介趣味

三 滲入與擴散：媒介趣味與媒介品牌發展

第三節 趣味體驗與媒介思維

一 體驗經濟與電視媒介的思維創新

二 趣味傳播與手機電視媒介策略

三 從媒介趣味看電視婚配類節目的思維創新

第六章 病象與病理：媒介趣味異化分析

第一節 媒介趣味的奇觀化、同質化、消費化

一 作為奇觀的媒介現象

二 媒介的同質化

三 消費化：時尚報道中的媒介趣味偏向

第二節 電視媒介的異化現象：以植入式廣告為例

一 可識別性原則與“電視植入式廣告”

一 “電視植入式廣告”的現實法律地位

三 “電視植入式廣告”的合法性出路

第三節 網絡媒介的趣味異化：以哄客現象為例

一 哄客話語中心的建構與飄移

二 網絡哄客的特徵

三 網絡哄客形成的原因

四 對哄客現象的評價與媒介素養

第七章 導向與責任：媒介趣味提升論

第一節 平衡效應與媒介趣味生態

一 趣味信息的“把關人”

二 趣味議程的設定者

三 趣味環境的構建者

四 趣味倫理的建設者

第二節 媒介趣味與責任：以汶川地震的媒介傳播為例

一 輿論動員：實現突發事態與宣傳導向

二 心理干預：減輕心靈餘震的有效藥方

三 愛心傳播：構建社會和諧的長效機制

第三節 媒介趣味與導向：以農民工的媒介形象為例

一 刻板形象：弱勢羣體和不安定因素

二 形象變遷：城市邊緣人到新城市人

三 女性農民工：關注的缺失到凸顯

結語

參考文獻

後記