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媒介組合
鎖定
在同一媒體計劃中,使用兩種及兩種以上不同的媒介,稱媒介組合。
- 中文名
- 媒介組合
- 外文名
- media mix
媒介組合簡介
媒介組合所產生的
協同作用,其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。
媒介組合媒介組合的作用
媒介組合是指於同一媒介計劃中,使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環,廣告學者對廣告媒介組合進行研究實驗後發現,廣告媒介的交叉使用可以產生額外的效果。
1.媒介組合可以使媒介及創意產生交互作用(1十1=3)。
2.媒介組合可以幫你在潛在消費者心中佔有一席之地。
3.媒介組合可以把主動的意念轉化成媒介效率及效果的增進。
4.媒介組合能夠創造到達率。
5.媒介組合能夠以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其它媒介的不足。
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