媒介管理學

《媒介管理學》主要內容：媒介管理首先要考慮社會目標、文化目標，當然還有經濟目標所以，媒介管理的目標是多元的。媒介管理者首先必須是政治家，然後還必須是企業家，所以，要找一個合格的媒介管理者不容易；其次，中國的媒介管理還不同於西方的媒介管理，政治制度的差異，導致東西方媒介管理的環境有天壤之別，中國的媒介管理學要解決中國媒介發展面臨的各種問題，比如制度問題，它影響到媒介發展的各個層面，所以，媒介管理學必須確定屬於自己學科的基本問題、理論框架。唯此，媒介管理學方能成立，《媒介管理學》籍此思路作一探索。

第一章 媒介管理概述

本章概要

第一節 理解管理

第二節 媒介管理的特殊性

第三節 媒介管理學的研究視角、方法與內容

本章回顧

第二章 媒介管理體制變革

本章概要

第一節 現代企業理論與媒介管理體制變遷

第二節 世界三種媒介管理體制

第三節 中國媒介管理體制創新

本章回顧

第三章 媒介產業市場結構與效率

本章概要

第一節 世界媒介產業的發展格局

第二節 中國媒介產業結構發展現狀

第三節 媒介市場結構與效率

本章回顧

第四章 傳媒集團化

本章概要

第一節 傳媒集團化的內因

第二節 中外傳媒集團化歷程

第三節 中國傳媒集團化問題與對策

本章回顧

第五章 媒介價值鏈管理

本章概要

第一節 價值鏈理論

第二節 媒介價值鏈概述

第三節 媒介價值鏈創新

本章回顧

第六章 媒介戰略管理

本章概要

第一節 媒介戰略管理框架

第二節 報業戰略管理

第三節 電視戰略管理

本章回顧

第七章 媒介資本運營管理

本章概要

第一節 資本運營概述

第二節 中國媒介資本運營背景與現狀

第三節 媒介資本經營與風險管理

本章回顧

第八章 媒介營銷管理

本章概要

第一節 營銷觀念與概念

第二節 媒介市場分析與細分

第三節 媒介營銷組合決策

本章回顧

第九章 媒介人力資源管理

本章概要

第一節 人力資源管理觀念的變遷

第二節 人力資源管理體系

第三節 媒介人力資源管理現狀與對策

本章回顧

參考文獻

後記

鄭麗勇(1968年- )，籍貫浙江省麗水市，現任南京大學新聞傳播學院副院長，副教授。1989年獲北京師範大學數學系理學學士學位，1999年獲南京大學商學院數量經濟學碩士學位，2005年獲南京大學商學院管理學博士學位。研究領域涉及企業管理、營銷管理、廣告管理和媒介經濟與管理。

《媒介管理學》由浙江大學出版社出版。