姚念祖

姚念祖於年少之時就開始經商，走遍四方，壯年時返回家鄉。姚念祖經歷了許多見識，他感嘆説：“俗偷，其實在不可為矣。商為之尤賤乎。”有人問其原由，姚念祖回答説：“人無信不立，吾足跡半天下，言而信者百中一二人。以是知俗之衰。若商賈則尤習虛誕。並百中之一二而無之，不更可賤乎。” 於是，姚念祖就自己投資開了四個商貨行，商品都標明價格。並告誡店員不可欺騙顧客。過了三年，資本虧盡，四個貨行都倒閉。有刻薄的旁人譏笑他，可姚念祖並不後悔。可以這麼説，時至今日，商人相互告誡不可以以誠實的話對待顧客，也可能是鑑於姚念祖所為的教訓。 ^[1]