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好來
鎖定
好來集團於20世紀30年代在上海成立,隨後分別在中國香港、中國台灣設立生產基地及分公司。
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其主要產品為“DARLIE”品牌的牙膏、牙刷及漱口水等,產品暢銷於中國、新加坡、馬來西亞、泰國、中國香港地區、中國台灣地區以及東南亞地區等多個市場。
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好來集團已成為專業的口腔護理產品的國際性企業,旗下產品更是長期保持較高的市場佔有率。
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好來標誌
全新亮相的品牌標識上的中文名字“好來”採用擬人化的設計,更具親和力標誌性的紳士頭像洋溢着自信的笑容,彰顯笑容的感染力閃耀的星星寓意着笑容可以點亮每個人的生活,讓美好因笑容而來。
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換上品牌新標識“DARLIE好來”的全線口腔護理產品將於2022年3月左右開始陸續推出市場。
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好來品牌歷史
2021年12月14日,好來集團宣佈啓動“品牌煥新計劃” 。該計劃是企業使命、品牌理念和品牌發展戰略三方面的融合。為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念, 好來集團旗下的口腔護理品牌(包括黑人牙膏等)將啓用公司創始中文名字“好來”,代替“黑人”名稱。
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同時,好來集團將升級品牌定位,致力成為全方位口腔護理品牌的引領者,滿足消費者更細緻多樣化、更高層次的口腔需求;
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也承諾會肩負起更強的社會責任,深入探索和實施各項能推動綠色可持續發展的措施和行動,並升級公益行動。
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DARLIE將啓用公司創始中文名字“好來”,代替“黑人”名稱。至於改名的原因,官方解釋是:為了更好地滿足全球消費者對口腔護理產品日益細緻多樣化的需求,開啓一個迎合時代趨勢的品牌發展新紀元。
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作為植根於中國、產品遍佈亞洲多個市場的口腔護理領導品牌,好來集團創立之初就將“美好因笑容而來”作為品牌理念,始終秉承着通過提供優質專業的口腔護理產品及服務,給每個消費者帶來健康的口腔和自信的笑容的使命,備受消費者青睞。此次黑人牙膏改名“好來”,也使品牌迴歸“最初的模樣”。
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好來品牌文化
好來產品介紹
牙膏系列:牙膏以清新口氣、美白牙齒、自然健齒、牙齦護理、兒童健齒等口腔護理目標研發出與之相對應的雙重薄荷系列、超白系列、白酵素系列、星耀白系列、茶倍健系列、護齦系列、樂固齒兒童系列、寶貝兔兒童系列和按壓式兒童系列等豐富的產品線。
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牙刷系列: 洞察消費者對深層清潔、護齦、美白及兒童口腔清潔等需求,致力於深耕牙刷刷毛及刷柄的專業研發,發展出炭絲系列、極炭系列、專研護齦系列、專業系列、深潔系列、樂固齒兒童系列及寶貝兔兒童系列等豐富的產品線。
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漱口水系列:針對清新、護齦、美白、抑菌抗口氣的進一步需求,研發兼具優良口感及功效的漱口水。精心萃取天然茶、薄荷、鮮果精華,開發出綠茶清心、雙重薄荷、酷爽果萃、潔白青檸等多款產品。同時為滿足隨時隨地口氣清新需求,發展出更垂直的口腔清新噴霧及便攜裝漱口水。
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好來品質認證
好來公益活動
專項青少年教育計劃-中小學生參觀實踐活動
自2007年起,好來通過與地區教育局合作,先後在中山,廣州以及珠海等地展開了一系列學生參觀實踐活動。該活動通過牙膏車間參觀,口腔保健知識和環保知識分享的環節與學生互動,為中小學生提供了了解現代化企業,增進對牙膏生產過程和質量控制、健康護齒知識、好來的環保理念及可持續發展措施等方面理解的有益平台。10多年來,已有40餘所學校超千位學生參加到此實踐活動中來。
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全國愛牙日—校園口腔保健講座
為了進一步推廣由衞生部、教委等部委聯合簽署的“全國愛牙日”,在公眾中進行牙病防治知識的普及教育,增強口腔健康觀念和自我口腔保健的意識,幫助公眾建立口腔保健的習慣,從而提高全民族的口腔健康水平,好來於每年9月在中小學開展口腔保健講座。
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自2011年起,已有超過2000名中小學生通過該系列講座提高了愛牙意識。
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“笑容力量,刷新未來”主題公益活動-愛心圖書室捐贈計劃
近年來,好來持續地在為貧困地區的孩子們援建及優化圖書室,幫助這些地區的學校和機構實現圖書室硬件優化和藏書擴展。好來希望不僅從物質上解決當地學生難題,同時也希望能為孩子們帶來充足的精神食糧,鼓勵他們對知識的探索和對未來的追求
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抗疫捐贈
2021年5月,廣東疫情持續,好來公司調配了價值約十萬元、共計6000份的黑人牙膏和黑人牙刷,用於增援奮戰在一線的防疫人員。捐贈的黑人品牌口腔產品與其他募集物品共同組成愛心包,派送給此次疫情重點管控轄區內的廣州市荔灣醫院、荔灣區文明辦以及其它急需生活用品的防疫一線人員。
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好來踐行公益承諾,助力微笑行動
2022年初,好來集團攜手中華兒慈會微笑行動專項基金,共同發起“笑容成真”公益計劃,承諾以一系列實際行動幫助唇齶裂兒童笑容成真。
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7月,在愛心機構的邀請下,好來集團積極踐行公益承諾,參與 “2022美姑微笑行動”,通過組織員工到義診現場提供志願者服務,切實履行公益承諾,幫助唇齶裂患者進行修復,讓他們擁有健康自信的笑容,擁抱因笑容而來的美好。
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好來後續發展
藉由此次品牌煥新,好來集團將在基礎口腔護理方面,繼續深耕牙膏、牙刷兩大品類,積極探索口腔護理的前沿技術和成分;在進階型口腔護理方面,將大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆產品線;在特定人羣口腔護理方面,將立足嬰幼兒、正畸人羣、中老年人等特定人羣的個性化口腔護理需求,研發具有針對性的口腔護理產品。
- 參考資料
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- 1. 黑人牙膏官宣將啓用公司創始中文名“好來”|界面新聞 · 快訊 .界面新聞[引用日期2021-12-15]
- 2. 踐行品牌使命!黑人牙膏改名好來,詮釋“美好因笑容而來” .瀟湘晨報[引用日期2021-12-17]
- 3. 叫了88年的“黑人牙膏”,突然改名 .光明網[引用日期2022-01-11]
- 4. https://cms-cdn.darlie.com.hk/media/12731/cn-press-release-3.pdf .Darlie 官網[引用日期2022-02-16]
- 5. 黑人牙膏官宣將啓用公司創始中文名“好來” .36氪[引用日期2022-02-22]
- 6. 踐行品牌使命!黑人牙膏改名好來,詮釋“美好因笑容而來” .瀟湘晨報[引用日期2022-02-22]
- 7. 好來公司榮獲“中國日化百強”稱號,黑人品牌80年服務中國消費者 .鳳凰網[引用日期2022-03-07]
- 8. 高露潔考慮將中國市場黑人牙膏改名,網友:沒必要吧 .北晚在線[引用日期2022-03-09]
- 9. 黑人牙膏升級成“好來”,集團“品牌煥新計劃”第一隻靴子落地 .財經頭條[引用日期2022-03-09]
- 10. 品牌煥新 | 黑人牙膏官網 | 牙刷、牙膏、口腔清潔及護理 .Darlie 官網[引用日期2022-03-11]
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- 12. 好來集團啓動品牌煥新 打造全方位口腔護理品牌的引領者形象 .中華網[引用日期2022-03-21]
- 13. 電動牙刷的功效,深層清潔,減少牙齦損傷 | 好來聲波電動牙刷中國官網 .Darlie 官網[引用日期2022-03-30]
- 14. 好來牙膏中國官網 | 牙刷、牙膏、口腔清潔及護理 .Darlie 官網[引用日期2022-03-30]
- 15. 好來牙膏中國官網 | 牙刷、牙膏、口腔清潔及護理 .Darlie 官網[引用日期2022-03-30]
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- 17. 好來集團啓動品牌煥新 打造全方位口腔護理品牌的引領者形象鳳凰網安徽 .鳳凰網[引用日期2022-04-12]
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- 20. 1月26日,黑人牙膏捐贈100萬元款物 .中國紅十字會[引用日期2022-05-04]
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- 23. 黑人牙膏潔白繽紛之旅再啓程 黑人牙刷用笑容力量刷新未來安徽皖南網 - Powered by Discuz! .安徽皖南網[引用日期2022-05-17]
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