奧運會形象

（Olympic Image）（Image Olympique）

北京2008年奧運會形象與景觀工程是通過對北京2008年奧運會和殘奧會形象元素的設計開發和一體化的應用管理，創造北京2008年奧運會和殘奧會獨特、完整而具有一致性的視覺形象。奧運會形象元素是構建北京2008年奧運會形象與景觀工程的基本元素，其中包括奧林匹克五環、北京奧運會會徽、色彩系統、主題口號、二級標誌、吉祥物、體育圖標、核心圖形以及一組圖片形象。奧林匹克五環和已經設計完成的北京奧運會形象元素是奧林匹克精神和本屆奧運會舉辦理念的象徵，是營造北京2008年奧運會形象與景觀的基礎。他們是向世界展示中國、北京的文化傳統、城市形象和人文精神的載體，是北京2008年奧運會的重要財富。

奧林匹克五環標誌是由皮埃爾.德.顧拜旦於1913年構思設計的，它是世界範圍內最為人們廣泛認知的奧林匹克運動會標誌。五個不同顏色的圓環代表了參加現代奧林匹克運動會的五大洲——歐洲、亞洲、非洲、大洋洲和美洲。每一個參加奧林匹克運動會的國家都能在自己的國旗上找到至少一種五環的顏色。

在北京2008年奧運會會徽中記載着中國北京向世界做出的承諾。這就是“舞動的北京”，這就是“北京奧運會會徽”。

里程碑

“舞動的北京”是一座奧林匹克的里程碑。它是用中華民族精神鐫刻、古老文明意藴書寫、華夏子孫品格鑄就出的一首奧林匹克史詩中的經典華章；它簡潔而深刻，展示着一個城市的演進與發展；它凝重而浪漫，體現着一個民族的思想與情懷。在通往“北京2008”的路程上，人們將通過它相約北京、相聚中國、相識這裏的人們。

承諾

“舞動的北京”是一方中國之印。這方“中國印”鐫刻着一個有着十三億人口和五十六個民族的國家對於奧林匹克運動的誓言；見證着一個擁有古老文明和現代風範的民族對於奧林匹克精神的崇尚；呈現着一個面向未來的都市對奧林匹克理想的訴求。它是誠信的象徵；它是自信的展示；它是第29屆奧林匹克運動會主辦城市北京向全世界、全人類做出的莊嚴而又神聖的承諾。“精誠所至，金石為開”，這枚以先賢明言創意、以金石印章為形象的會徽，是中國人民對於奧林匹克的敬重與真誠。當我們鄭重地印下這方“中國印”之時，就意味着2008年的中國北京將為全世界展現一幅“和平、友誼、進步”的壯美圖畫，將為全人類奏響“更快、更高、更強”的激情樂章。

形象

舞動的北京”是這個城市的面容。它是一種形象，展現着中華漢字所呈現出的東方思想和民族氣韻；它是一種表情，傳遞着華夏文明所獨具的人文特質和優雅品格。借中國書法之靈感，將北京的“京”字演化為舞動的人體，在揮毫間體現“新奧運” 的理念。手書“北京2008”借漢字形態之神韻，將中國人對奧林匹克的千萬種表達濃縮於簡潔的筆劃中。當人們品味鐫刻於漢字中博大精深的內涵與韻味時，一個“新北京”誕生了。

美麗

“舞動的北京”是中國人崇尚的色彩。在這個標誌中，紅色被演繹得格外強烈，激情被張揚得格外奔放。這是中國人對吉祥、美好的禮讚，這是中國人對生命的詮釋。紅色是太陽的顏色，紅色是聖火的顏色，紅色代表着生命和新的開始。紅色是喜悦的心情，紅色是活力的象徵，紅色是中國對世界的祝福和盛情。

英雄

“舞動的北京”召喚着英雄。奧林匹克運動會是成就英雄、創造奇蹟、塑造光榮的舞台。在這個舞台上，每一位參與者都是不可或缺的角色。這充滿力量與動感的造型是所有參與者用熱情、感動和激情書寫的生命詩篇，是每一位參與者為奧林匹克貢獻力量與智慧的宣誓。奧運英雄傳承體育與文化結合的奧林匹克運動的精髓，它為奧運健兒歡呼，為藝術喝彩。

精神

“舞動的北京”是中華民族圖騰的延展。奔跑的“人”形，代表着生命的美麗與燦爛。優美的曲線，像龍的蜿蜒身軀，講述着一種文明的過去與未來；它像河流，承載着悠久的歲月與民族的榮耀；它像血脈，湧動着生命的勃勃活力。在它的舞動中，“以運動員為中心”和“以人為本”的體育內涵被藝術地解析和昇華。言之不足，歌之；歌之不足，舞之蹈之。活力的北京期待着2008年的狂歡，奧林匹克期待着全人類與之共舞。

邀請

“舞動的北京”是一次盛情的邀請。會徽中張開的雙臂，是中國在敞開胸懷，歡迎世界各國、各地區的人們加入奧林匹克這人類“和平、友誼、進步”的盛典。“有朋自遠方來，不亦樂乎”，這是友善而又好客的中國人的心情寫照，也是北京的真誠表達。到北京來，讀解這座城市的歷史風貌，感受這個國家的現代氣息。到北京來，共享這座城市的每份歡樂，體會這個國家的蓬勃生機。到北京來，讓我們在2008年一起編織和平、美好的夢。

“同一個世界 同一個夢想”（One World One Dream），集中體現了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀——團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同願望。儘管人類膚色不同、語言不同、種族不同，但我們共同分享奧林匹克的魅力與歡樂，共同追求着人類和平的理想，我們同屬一個世界，我們擁有同樣的希望和夢想。

“同一個世界 同一個夢想”（One World One Dream），深刻反映了北京奧運會的核心理念，體現了作為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念的核心和靈魂的人文奧運所藴含的和諧的價值觀。建設和諧社會、實現和諧發展是我們的夢想和追求。“天人合一”，“和為貴”是中國人民自古以來對人與自然，人與人和諧關係的理想與追求。我們相信，和平進步、和諧發展、和睦相處、合作共贏、和美生活是全世界的共同理想。

“同一個世界 同一個夢想”（One World One Dream），文簡意深，既是中國的，也是世界的。口號表達了北京人民和中國人民與世界各國人民共有美好家園，同享文明成果，攜手共創未來的崇高理想；表達了一個擁有五千年文明，正在大步走向現代化的偉大民族致力於和平發展，社會和諧，人民幸福的堅定信念；表達了13億中國人民為建立一個和平而更美好的世界做出貢獻的心聲。

英文口號“One World One Dream”句法結構具有鮮明特色。兩個“One”形成優美的排比，“World”和“Dream”前後呼應，整句口號簡潔、響亮，寓意深遠，既易記上口，又便於傳播。

中文口號“同一個世界 同一個夢想”中將“One”用“同一”表達，使“全人類同屬一個世界，全人類共同追求美好夢想”的主題更加突出。

（1）中國紅

基礎色彩（配圖）：

PANTONE:186 C

CMYK: C0, M100, Y100, K10

RGB: R230, G0, B0

輔助色彩（配圖）：

PANTONE: 202 C

CMYK: C0, M100, Y65, K45

RGB: R137, G0, B24

PANTONE: 1788 C

CMYK: C0, M85, Y90, K0

RGB: R254, G40, B14

PANTONE: 159 C

CMYK: C0, M65, Y100, K5

RGB: R242, G85, B0

紅色是北京的顏色，也是中國的象徵。紅色的宮牆，紅色的燈籠，紅色的婚禮，紅色的春聯，從古至今，北京的生活中充滿紅色的裝飾主題。紅色，構成了人們認同北京的顏色。紅色是激情和運動的顏色；紅色是喜慶與祥和的顏色；紅色是民俗與文化的顏色；紅色也是北京奧運會會徽顏色的主色。

（2）琉璃黃

基礎色彩（配圖）：

PANTONE: 123 C

CMYK: C0, M30, Y95, K0

RGB: R255, G179, B15

輔助色彩（配圖）：

PANTONE: 152 C

CMYK: C0, M50, Y100, K0

RGB: R255, G127, B0

PANTONE: 1245 C

CMYK: C0, M25, Y90, K15

RGB: R217, G162, B19

PANTONE:129 C

CMYK: C0, M15, Y75, K0

RGB: R255, G217, B60

黃色的琉璃瓦，金秋的樹葉和豐收的農田，是北京最亮麗的色彩。“琉璃黃”是北京城市風光特有的顏色，代表着北京獨特的自然景觀及人文與歷史的精彩和輝煌。黃色在中國的色彩文化中具有崇高的象徵意義。 將在奧運會專用色彩系統中扮演明亮與歡快的角色。

（3）國槐綠

基礎色彩（配圖）：

PANTONE:356 C

CMYK: C100, M0, Y90, K25

RGB: R0, G104, B52

輔助色彩（配圖）：

PANTONE: 363 C

CMYK: C75, M0, Y100, K20

RGB: R51, G132, B33

PANTONE: 390 C

CMYK: C30, M0, Y100, K5

RGB: R170, G208, B16

國槐是北京市市樹，鬱鬱葱葱的國槐綠是自然的風采，是生命與環境的象徵。國槐綠寄寓着北京珍視自己的家園，與自然和諧發展，表達了“綠色奧運”理念。

（4）青花蘭

基礎色彩（配圖）：

PANTONE: 286 C

CMYK: C100, M60, Y0, K5

RGB: R11, G61, B146

輔助色彩（配圖）：

PANTONE: 299 C

CMYK: C85, M20, Y0, K0

RGB: R42, G139, B190

温潤而典雅的“青花藍”，具有一種歷史的美感，是北京豐富多彩的藝術寶藏中極具代表性的色彩。象徵着文明與創造。

（5）長城灰

基礎色彩（配圖）：

PANTONE: 443 C

CMYK: C10, M0, Y5, K35

RGB: R150, G160, B154

輔助色彩（配圖）：

PANTONE: 413 C

CMYK: C0, M0, Y10, K20

RGB: R204, G204, B184

蜿蜒起伏的萬里長城和掩映在綠樹叢中的四合院民居的灰色，是北京城傳統建築景觀中的重要的標誌色。灰色是北京奧運色彩系統中獨具魅力的元素。

（6）玉脂白

基礎色彩（配圖）：

CMYK: C0, M0, Y0, K0

RGB: R255, G255, B255

“君子佩玉”——自古以來中華民族以佩玉為道德與修養的標誌，“羊脂玉”更是玉中極品。玉又是中國傳統文化中吉祥如意的象徵。白色是北京奧運會會徽色彩構成重要元素之一，將在奧運會色彩系統中起着重要的協調作用。

（1）文化活動標誌説明

標誌設計表現為人與燈歡快舞動。燈籠是中華民族傳統節日不可或缺的吉祥物，象徵着團圓與喜慶，代表着中國傳統的文化精髓。北京奧運會文化節也是全人類的重大文化盛會，中華大地喜迎盛事，北京將張燈結綵迎接各地嘉賓。歡騰共舞、喜氣洋洋的二級標誌設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與會徽“中國印·舞動的北京”相互映襯 。

（2）環境標誌説明

綠色奧運是北京奧運會提出的重要理念之一，可持續性發展是奧林匹克運動不懈的追求。奧運會環保標誌由人與綠樹為主要形態。綠色的線條形如舞動的綵帶，環繞交錯，一筆描出，彷彿茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿無限生機和希望，充分體現了自然環保的可持續性發展。樹冠與人組成參天大樹，代表着人與自然的和諧統一。二級標誌的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”相互映襯。

（3）志願者標誌説明

心心相扣的心形，象徵志願者與運動員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連着心，用心服務、奉獻愛心，為奧林匹克運動增添光彩。舞動的人形，展現了志願者，奉獻為樂的志願者的精神。志願者真摯的笑容、出色的服務、友善的行為將喚起每一位奧運會參與者的心靈共鳴。二級標誌的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，與北京奧運會會徽“中國印·舞動的北京”相互映襯。

福娃是北京2008年第29屆奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源於奧林匹克五環、來源於中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好願望。

福娃是五個可愛的親密小夥伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克聖火的形象。

每個娃娃都有一個琅琅上口的名字:“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。

福娃代表了夢想以及中國人民的渴望。他們的原型和頭飾藴含着其與海洋、森林、火、大地和天空的聯繫，其形象設計應用了中國傳統藝術的表現方式，展現了中國的燦爛文化。

將祝福帶往世界各個角落。很久以來，中國就有通過符號傳遞祝福的傳統。北京奧運會吉祥物的每個娃娃都代表着一個美好的祝願：繁榮、歡樂、激情、健康與好運。娃娃們帶着北京的盛情，將祝福帶往世界各個角落，邀請各國人民共聚北京，歡慶2008奧運盛典。

北京2008年殘奧會會徽以天、地、人和諧統一為主線，把中國的文字、書法和殘疾人奧林匹克運動精神融為一體，集中體現了中國傳統文化和現代奧林匹克運動精神，體現了“心智、身體、精神”和諧統一的殘疾人奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統文化底藴。

會徽圖形部分，即由紅、藍、綠三色構成的“之”字形，以書法的筆觸表現出一個運動的人形，彷彿一個向前跳躍的體操運動員，又如一個正在鞍馬上凌空旋轉的運動員，體現了運動的概念。“之”字有出生、生生不息之意也有到達之意。其字形曲折，寓意歷經坎坷最終達到目標獲得成功。

在會徽所使用的色彩中，紅色，寓意着太陽；深藍色，寓意着藍天；綠色，寓意着大地。3種顏色的3個筆劃綜合起來成為一個運動的人形，即為“天地人”，體現了中國傳統文化中“天人合一”的思想，表達了現代人秉持科學的發展觀，追求運動的和諧，人的自身與自然、社會和諧發展的理念。會徽的色彩還充分體現了北京奧運會的三大理念。紅色，是具有濃重中國特色的“中國紅”，體現了“人文奧運”理念；深藍色，代表着高科技，體現了“科技奧運”理念；綠色，代表着環保，體現了“綠色奧運”理念。

北京2008年殘奧會會徽“天地人”以漢字作為會徽圖案，北京2008年奧運會會徽“中國印·舞動的北京”以印章作為會徽圖案，“中國字”和“中國印”都是中國傳統典型的文化元素，充滿了中國文化特色，兩者在思想上和藝術風格上遙相呼應。兩個會徽相得益彰，相映成輝，突出了“人文奧運”理念，寓意深刻，表現力強。