奧格威談廣告

大衞·奧格威作為現代廣告業的重要標誌性人物，開啓了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峯。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創作有銷售力的廣告”“如何在廣告業謀職”“如何贏得客户”“商務廣告的制勝法寶”“廣告調查的18個奇蹟”“預言13種變革”等等，案例豐富，乾貨滿滿，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑑作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。 ^[1] 

01 序曲：“咱們出兵去打腓力” 1

02 如何做出有銷售力的廣告 9

03 廣告業的工種和謀職建議 41

04 如何經營廣告公司 65

05 如何贏得客户 89

06 公開信：致正在尋找廣告代理公司的客户 105

07 期待：印刷廣告的復興 115

08 如何做有銷售力的電視廣告 163

09 為企業做廣告 189

10 如何為國際旅遊做廣告 209

11 B to B 廣告的成功秘訣 225

12 直郵廣告：我的“初戀”和秘密武器 237

13 公益廣告和慈善募捐 251

14 與寶潔競爭 261

15 市場調查的 18 個奇蹟 269

16 我對營銷的點滴了解 285

17 美國還是的廣告強國嗎？ 299

18 拉斯克爾、裏索、羅必凱、貝納、霍普金斯和伯恩巴克 315

19 廣告業怎麼了？ 345

20 我預言 13 個變化 363

參考書目 367

出生於英國的大衞·奧格威，是現代廣告業的代表性人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啓了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啓蒙了對消費者研究的運用，同時創造出種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職，後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但更重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化提到新高度，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告，而且深深影響了整個廣告業的發展。