天貓雙11狂歡夜

2015年10月13日，在阿里巴巴集團杭州西溪園區，39個國家的駐華使節代表各國與阿里巴巴集團董事局主席馬雲、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯一起，共同啓動了“2015天貓雙11全球狂歡節”。作為消費者的節日，'雙11做出一項重大創新，打造一場屬於全球消費者的“雙11春晚”。通過“雙11春晚”，雙11從一個購物狂歡節升級成為全民盛典，全球的消費者和商家像歡度春節一樣，在移動互聯的時代裏，通過多屏多場景互動，獲得嶄新的體驗。 ^[6] 

作為“天貓雙11全球狂歡節”零點前的節日開場秀，“貓晚”在這場全民狂歡節中佔據着重要的位置，貓晚之於雙11的意義，就如同春晚之於過年，承載着我們濃厚的消費訴求和情感共鳴 ^[3]  。2015年，“貓晚”開啓中國電視史上首台互聯網晚會，變成每年雙11不可分割的一部分，並且逐步豐富呈現互動方式，成為互聯網晚會的引領者、造風者、感恩者 ^[7]  。

2017貓晚舞美燈光(2張)

2017“貓晚”由浙江衞視統籌主控三台聯動直播，以浙江衞視導演團隊為主導，浙江衞視投入100多人，直播團隊全線壓陣。首次把真人三維建模和動作捕捉技術運用到了國內手機平台，同時將AR技術與VR全景技術結合，實現用技術將明星通過AR技術投射到真實場景，達到和觀眾多角度零距接觸的效果。同時晚會開闢虛擬觀眾席位，用户憑電子門票便能享受由CG動畫+AR虛擬技術實現的專屬開幕式收看視角。晚會也運用了首次創造的遠程同步碼技術，浙江衞視全程主控的轉播環節特別動用了兩顆衞星，保證整場直播的通訊順暢。 ^[8] 

2019貓晚舞美燈光(9張)

2019“貓晚”由總導演浙江衞視蔣敏昊及其團隊負責策劃製作 ^[9]  。舞美設計依舊以貓頭為設計藍本，但打破既定框架，選取“六邊形舞台”設置，開創國內晚會舞台設計先河，並打造出47個六稜柱狀的天貓盒子的移動舞台 ^[10]  ，捨棄內場觀眾席全作為演區調度，可聚可散，用來承載圖像、搭載升降技術，通過VR實現高樓拔地起的景象，以組合舞台+矩陣隊列的形式，配合LED燈呈現震撼視效 ^[11]  。

2019“貓晚”直播運用一系列高精技術。國內晚會首次使用4K高清轉播車進行信號傳輸、首次使用杜比全景聲轉播，使觀眾從欣賞者轉變為參與者，增強觀眾代入感，達到為觀眾帶來更加極致、精緻的全環視覺體驗。 ^[10] 

2020“貓晚”舞台佔地3000平米，共動用28組升降機，營造出裸眼3D舞台效果。 ^[12] 

2021“貓晚”走到第七年迎來一次概念上的全新升級，即“沉浸式劇情互動秀”。配合科幻+國風等多元風格的主題，由浙江衞視晚會組擔當主力的製作團隊在舞美的設計上花了許多功夫。首次把梅賽德斯奔馳中心內場旋轉90度，把舞美視覺橫向拓展延展到橫寬80米，構成了一個“從2021到2060”的時空隧道，成為了雙11狂歡夜歷史上最大的主舞台。 ^[20] 

參考資料： ^[8-11] 

天貓雙11改變了消費者的購物習慣，更將藝術與商業完美結合，誕生了五年的“貓晚”，每一年的創新，都為參與雙11的人們烙下不一樣“新國民記憶”。 ^[7] 

相比過去的自己，2019年已五歲的貓晚擁有了更多創新，除去節目設置和藝人搭配上的顛覆，“全球化”和“公益”也構成了晚會的深刻內涵。 ^[19]  （新浪科技評）