大眾媒介研究導論

全書共分四部分，*部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹數據分析的方法和思路。第四部分*特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關研究、媒介效果研究以及互聯網在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領域全景圖。 ^[1] 

譯者前言

作者前言

第一章科學和研究

◎何謂研究?

◎如何開始?

◎大眾媒介研究的發展

◎媒介研究和科學方法

◎獲得知識的方法

◎科學方法的特點

◎兩類研究:學術研究和商業研究

◎研究過程

◎決定選題的恰當性

◎提出假設或研究問題

◎數據分析和解釋

◎內部效度

◎外部效度

◎展示結果

◎研究提供者和行業服務

◎小結

第二章研究要素

◎概念

◎自變量與因變量

◎質化與量化研究

◎測量的本質

◎測量的水平

◎測量量表

◎信度和效度

◎小結

第三章研究倫理

◎倫理和研究過程

◎為什麼要講倫理?

◎一般的倫理理論

◎倫理原則

◎具體倫理問題

◎小結

第四章抽樣

◎總體和樣本

◎概率樣本和非概率樣本

◎樣本大小

◎抽樣誤差

◎小結

第五章質化研究方法

◎目標和思想

◎質化研究中的數據分析

◎實地觀察

◎焦點小組訪談

◎深度訪談

◎案例研究

◎撰寫質化研究報告

◎小結

第六章內容分析

◎內容分析的定義

◎內容分析的使用

◎內容分析的侷限

◎內容分析的步驟

◎信度

◎效度

◎內容分析的實例

◎內容分析與互聯網

◎小結

第七章調查研究

◎描述性調查與分析性調查

◎調查研究的優點與缺點

◎構造調查問題

◎問卷設計

◎預測試

◎收集調查數據

◎獲得合理的應答率

◎調查研究中的一般問題

◎小結

第八章縱向研究

◎發展過程

◎縱向研究的類型

◎特殊小組設計

◎分析小組數據中的因果關係

◎在縱向研究中結合使用量化數據和質化數據

◎互聯網上的縱向研究

◎實驗中的縱向研究

◎小結

第九章實驗研究

第十章統計分析入門

第十一章假設檢驗

第十二章基本統計方法

第十三章印刷媒介研究

第十四章電子媒介研究

第十五章廣告研究

第十六章公共關係研究

第十七章媒介效果研究

第十八章大眾媒介研究與互聯網

附錄圖表

術語彙總 ^[1] 

本書為新聞傳播學科大眾媒介研究方法課的經典教材，引進國內已經有近二十年，並更新了至第五個版本。作者一位在學界、一位在業界，具有豐富的理論和實踐經驗，並提供豐富而具有典型性的研究案例。本書譯者為國內媒介研究方法領域享有盛譽的教授，長期從事媒介實證研究並講授媒介研究方法課程。 ^[1]