大眾傳播媒介

《大眾傳播媒介（第十一版）》是美國傳播學專業的經典教材，作者具有二十多年的教學經驗。本書編寫體例成熟，系統性強，可讀性強，全面介紹了大眾傳播媒介的相關知識，對新聞、廣播、電視和互聯網等大眾媒介的形成、發展和管理途徑都進行了論述。第十一版豐富了大眾傳媒的前沿研究，同時強化了對新媒體部分的論述，在媒介的分類上做了更科學地劃分和調整。本書也是一本非常優秀的媒介入門讀物，對於普通受眾認識大眾傳播媒介具有重要意義。

約翰?維維安（John Vivian），美國明尼蘇達州威諾納州立大學（Vinona State University in Minnesota）新聞學教授。

任海龍，北京語言大學高級翻譯學院講師，口譯系主任。

常江，深圳大學傳播學院特聘教授。

第1章大眾傳媒素養/ 001

1.1無處不在的媒介/ 003

1.2媒介傳播/ 005

1.3媒介消費者素養/ 009

1.4評價媒介信息/ 011

1.5大眾傳播的目的/ 016

1.6媒體和社會/ 019

部分大眾傳媒概説

第2章媒介技術/ 029

2.1媒介技術/ 030

2.2印刷技術/ 031

2.3化學技術/ 036

2.4電子技術/ 040

2.5當今技術/ 046

2.6數字化集成/ 048

2.7技術和大眾傳媒/ 054

第3章傳媒經濟學/ 063

3.1經濟基礎/ 064

3.2所有權結構/ 067

3.3其他媒體所有權形式/ 070

3.4政府角色/ 076

3.5新的資金來源/ 082

3.6傳媒經濟模式/ 085

第二部分大眾傳媒產業

第4章印刷媒體/ 097

4.1印刷媒體行業/ 098

4.2報紙行業/ 101

4.3主流報紙/ 105

4.4雜誌行業/ 110

4.5創新雜誌/ 114

4.6圖書行業/ 120

4.7圖書類型/ 123

4.8圖書行業的前景/ 125

4.9後印刷時期文化/ 128

第5章聲音媒體/ 137

5.1長期的共生關係/ 138

5.2唱片行業/ 140

5.3廣播行業/ 144

5.4美國無線廣播的特點/ 146

5.5廣播的影響/ 153

5.6廣播行業的發展方向/ 158

第6章視像媒體/ 166

6.1影視融合/ 168

6.2電影業/ 170

6.3電視產業結構/ 173

6.4電影產業結構/ 177

6.5視像媒體產品/ 183

6.6平台融合/ 190

第7章新媒體景觀/ 200

7.1喬布斯的歷史模型/ 202

7.2門户網站/ 205

7.3搜索引擎/ 207

7.4信息/ 210

7.5用户生成網站/ 213

7.6電子商務/ 217

7.7在線主導/ 219

7.8遊戲/ 221

7.9存檔/ 222

第三部分大眾傳媒的內容

第8章新聞/ 231

8.1新聞的概念/ 233

8.2貝內特新聞模式/ 234

8.3哈欽斯新聞模型/ 242

8.4重思新聞模式/ 247

8.5新聞中的個人價值觀/ 249

8.6影響新聞的變量/ 252

8.7新聞的質量/ 255

8.8新聞潮流/ 260

第9章娛樂/ 271

9.1娛樂的歷史/ 272

9.2媒介表演/ 275

9.3講故事/ 277

9.4音樂/ 278

9.5體育和媒體/ 282

9.6色情內容和媒體/ 285

9.7遊戲和媒體/ 287

9.8藝術價值/ 289

第10章公共關係/ 304

10.1公共關係的規模/ 306

10.2語境中的公共關係/ 308

10.3公共關係的根基/ 310

10.4作為戰略的公共關係/ 317

10.5公共關係的戰術/ 318

10.6公共關係的專業化/ 330

第11章廣告/ 336

11.1廣告的重要性/ 337

11.2廣告的起源/ 339

11.3廣告公司/ 343

11.4廣告投放/ 344

11.5品牌戰略/ 351

11.6廣告策略/ 355

11.7當代廣告技巧/ 358

第四部分大眾傳媒相關問題

第12章受眾/ 371

12.1發現受眾/ 372

12.2受眾評估的原理/ 374

12.3評估受眾規模/ 382

12.4受眾調查方法/ 389

12.5測量受眾反饋/ 395

12.6受眾分析/ 398

第13章大眾傳媒的效果/ 406

13.1效果理論/ 407

13.2大眾媒體對生活方式的影響/ 410

13.3大眾媒體對公眾態度的影響/ 414

13.4大眾媒體對文化的影響/ 419

13.5大眾媒體對公眾行為的影響/ 424

13.6媒體呈現的暴力/ 426

第14章政府管理與大眾傳媒/ 435

14.1媒體在政府管理中扮演的角色/ 437

14.2媒體對政府管理的影響/ 439

14.3政府操縱/ 446

14.4競選活動/ 450

14.5媒體與競選融資/ 454

第15章大眾傳媒的全球化/ 462

15.1大眾傳媒與民族國家/ 464

15.2戰爭可檢驗自由的程度/ 468

15.3互聯網領域的全球變革/ 470

15.4跨國界軟外交/ 477

15.5阿拉伯國家的傳媒系統/ 481

第16章傳媒法/ 488

16.1知識產權/ 489

16.2表達自由/ 493

16.3保護範圍的擴大/ 499

16.4誹謗/ 504

16.5不雅內容/ 508

第17章媒介倫理/ 514

17.1道德的困境/ 515

17.2媒介倫理/ 519

17.3道德法則/ 519

17.4過程vs.結果/ 523

17.5波特的盒子/ 527

17.6倫理、法律與實用性/ 529

17.7令人不安的媒介問題/ 530 ^[1]