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基本動機
鎖定
基本動機是指人們購買消費商品時最基本的、並且普遍存在的原因和動力。比如消費者購買食品的最終目的是滿足生理上解除飢餓的需要、為了補充體內能量的需要、平衡體內營養的需要等等。
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而當消費者在購物場所真正購買某一品牌的食品時，他可能是出於這種食品的包裝漂亮、或食品鮮嫩、或食品味道正符合他的要求、或價格正符合所期望的標準等原因。由於包裝漂亮、價格正符合他的期望等原因而購買食品，屬於基本動機。
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- 參考資料
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1.
羅子明．消費者心理學（第二版）：清華大學出版社，2002年7月：83
