城市週報

經濟發展和城市化進程

我國人口總數持續增長，人口結構發生顯著的變化。伴隨城市化進程，大量人口湧入城市，大都市快速成長，產業結構升級，經濟繁榮，城市生活方式普及，為我國城市週報創造了良好的發展空間。每一個大城市需要一份城市週報來反映城市生活，引領消費時尚。

消費能力的提升和信息獲取方式的變化

經濟的持續增長使人民生活水平顯著提高，消費能力整體增強。人們不僅僅停留在滿足温飽的低層次要求上，，消費品的品牌、外觀、質量都成為城市居民關注的地方，甚至在沉澱在品牌背後的產品理念和品牌象徵及品牌文化，都讓消費者重視萬分。

同時，人們獲取信息的方式也發生變化。以前城市規模小，人們可以通過口語傳播獲得信息。當城市擴大時，信息量隨之增加，人際傳播的力量便減弱，大眾傳播的需要增強。諸如城市週報這樣以傳遞生活服務信息、引領消費時尚的傳媒便受到人們的青睞。

女性地位的提升和生存能力的增強

城市週報的讀者性別結構具有明顯的女性化趨向，《精品購物指南》和《申江服務導報》的女性讀者比例均達到60%。

社會的進步給予女性更多成長空間，自身素質得到很大提高，在社會的發展和進步中擔任着越來越多、越來越重要的角色，其自我生存能力和消費能力不斷增強。

最新調查顯示，都市女性每年有關於建康美麗的消費額度高達2673億元；其中，在服裝、化妝品和洗護用品這三項及“打扮”上的花費佔34.6%，約合24億元；在美容、減肥和整形這三項上的花費佔4.3%，約合114億元[1]。

促美產品和服務廣告，成為城市週報主要的廣告收入來源，為其發展壯大提供了保證。

在都市環境中生存

與其它的報紙相比，城市週報是在特定的市場環境中產生的。綜合性的報紙或黨報之類傳統報紙在一般的大、中、小城市中都有，但城市週報的生存的環境門檻要高得多。

據專家調查結果，人口在300萬以上的城市才能為城市週報提供足夠的發展空間和合適的生存環境。

城市週報對經濟環境和文化環境，尤其是現代消費文化為主導的都市文化要求很高。一個城市的經濟條件和文化氛圍對城市週報有相當大的影響，各地的城市週報各具特色，表現出不同的風格和特點。

服務性和娛樂性

城市週報非常注重“服務性”，所謂服務性主要體現在實用性上，這其中包含兩個因素，第一是大多數人，第二是有用，兩者缺一不可。因此，城市週報提供的信息對大眾的生活有具體的幫助作用。比如，很多年輕人為了圓夢來到北京，形成漂在北京的族羣，這些人到北京要租房子，比較好的第一選擇就是看《精品購物指南》。

娛樂性即將社會娛樂性資訊充分組合報道，是城市週報區別於黨報或綜合性報紙的主要特徵。城市週報幾乎無一例外地使用明星作為封面照片。

《精品購物指南》報曾做過比較，嘗試不用明星做封面會怎樣，結果發現那樣會使發行量至少損失20%。《精品購物指南》報的創辦人之一徐方在談到對城市週報的資訊的理解時説：“生活服務類資訊包括娛樂和生活兩部分，娛樂類內容滿足某種層面上的精神需要，是消費的內容之一，娛樂消費是無形的，構成了城市週報的非常有價值的一部分內容，成為城市週報的賣點。”

[1]王浩，《美麗經濟與女性傳媒互動》，《新聞導刊》，2005年5月，第3頁。

[1]周志懿，《城市週報大有可為》，《傳媒》，2006年第1期，第12頁。

[2]中國圖書商報，2006 年6月30日，第 A03 版。

[3]《中國新財經週報研究》，第1頁。