城市品牌研究

《城市品牌研究》對於城市品牌的建設進行了積極的探索，對城市品牌建設的組織形態與分工、城市品牌建設的流程體系、城市品牌建設的要素指標、城市品牌的傳播策略以及城市品牌的價值評估，如何彰顯城市的個性魅力等一系列問題進行了較為深入的研究。 ^[2] 

第一章 城市品牌的構成要素

第一節 城市品牌的符號

第二節 城市品牌的定位

第三節 城市品牌的形象

第四節 城市品牌的識別

第五節 城市品牌的指標體系

第二章 城市品牌的傳播考察

第一節 城市品牌傳播概述

第二節 城市品牌傳播中的基本問題

第三節 案例：杭州“生活品質之城”傳播

第四節 城市品牌傳播的提升策略

第三章 城市品牌形象的定位

第一節 形象的傳播即定位的傳播

第二節 案例：杭州的“休閒”與“品質”

第三節 以品牌資產聯結定位與形象

第四章 城市品牌形象的構建

第一節 城市品牌與惠民工程

第二節 案例：杭州“五水共導”模式

第三節 城市品牌形象構建的策略

第五章 城市品牌與LED媒介傳播

第一節 LED媒介：城市品牌傳播的新媒介

第二節 LED媒介在城市品牌傳播中的印象力

第三節 案例：杭州LED媒介與城市品牌傳播

第四節 LED媒介在傳播城市品牌中的優化

第六章 城市品牌營銷的文化維度

第一節 城市品牌形象與城市文化的人格特徵

第二節 城市品牌定位的文化流變與羣體關注

第三節 文化工業與城市品牌的營銷傳播模型

第七章 城市品牌的電影植入式營銷

第一節 杭州城市品牌的植入式營銷

第二節 案例：《非誠勿擾》與杭州城市品牌營銷

第三節 案例：《80後》與杭州城市品牌營銷

第四節 案例：《唐山大地震》與杭州城市品牌營銷

第五節 案例：《歲歲清明》與杭州城市品牌營銷

第六節 城市品牌植入式營銷模式建構

第八章 城市品牌與文化衍生產品開發

第一節 地域特色與城市品牌

第二節 案例：舟山羣島的“自然”與“有為”

第三節 基於城市品牌的文化衍生產品開發

第四節 城市文化衍生產品產業化發展

第九章 城市品牌資源的經營

第一節 城市品牌資源探析

第二節 案例：杭州城市品牌資源經營

第三節 城市品牌資源經營的價值分析

第四節 城市品牌資源經營的價值提升

第十章 城市品牌與市場建設

第一節 產業特色與城市品牌

第二節 城市品牌與專業市場建設

第三節 城市專業市場建設與發展

第四節 案例：晉江國際鞋紡城建設

第十一章 城市品牌與節 慶活動

第一節 中國城市節 慶活動的現狀

第二節 城市節 慶活動發展中的問題探析

第三節 城市節 慶品牌建設的發展特徵

第四節 案例：椒江“楓山藝術節 ”

第五節 城市節 慶活動品牌的提升策略

第十二章 城市品牌與會展經濟

第一節 城市品牌塑造中的會展經濟

第二節 發展會展經濟與打造城市品牌

第三節 會展經濟對城市品牌建設的推動效應

第四節 會展經濟推進城市品牌建設途徑

第十三章 城市品牌與導視系統

第一節 城市符號與城市導視系統

第二節 案例：杭州城市符號與導視系統融合

第三節 城市導視系統設計與傳播的策略

第四節 導視系統服務於城市品牌建設

第十四章 城市品牌的整合傳播效果

第一節 城市品牌的整合傳播現狀

第二節 杭州城市品牌整合傳播調研

第三節 提升城市品牌整合傳播效果的建議

索引

後記 ^[2]