埃弗雷特·羅傑斯

有《硅谷熱》、《創新的擴散》、《傳播學史》、《傳播研究史》、《傳播技巧》等。

《硅谷熱》總共分三部分。第一部分為“硅谷的崛起”，以蘋果電腦的傳奇故事為主線，講述了硅谷的發展歷史。第二部分為“高技術文明”，從風險投資、創業故事、人物傳奇等各個方面描繪了硅谷的生態狀況。第三部分為“硅谷的。講述了硅谷模式在全球的擴散、硅谷面臨的全球競爭和深遠影響。

書中，硅谷這場傳奇的主要角色：人物、公司、技術、產品等都綜合在其中，一鍋子端給了嗷嗷待哺的人們：PC革命、半導體傳奇、軟件神話等新的天空，惠普、英特爾、蘋果等創業代表，休利特、喬布斯、格羅夫等的暴富故事……當然，文章也有側重，比如仙童公司是硅谷的搖籃，“硅谷大約70家半導體公司的半數是仙童公司的直接或間接後裔。在仙童公司供職是進入遍佈於硅谷各地的半導體業的途徑。1969年在森尼維爾舉行的一次半導體工程師大會上，400位與會者中，未曾在仙童公司工作過的還不到24人。”講述這些故事，不煽情，也不呆板，倒符合硅谷的身份。

本書在最合適的時機成為了宣言硅谷的“科普讀物”，滿足了整個世界對於硅谷的嚮往和好奇。從此，一個新興的高科技時代開始，新經濟也在醖釀中期待爆發。

埃弗雷特·羅傑斯是著名的傳播理論家，但他的出名並不是因為這本《硅谷熱》。本書在描述硅谷的同類著作中，也説不上是最優秀的。但是，在學術界，羅傑斯的名字幾乎就是研究“創新擴散”的同義詞。他最早出版於1962年的著作《創新的擴散》（Diffusion of Innovations）幾乎成為新科技傳播研究的奠基之作。1973年，他和休梅克（F. Shoemaker）對這方面的研究做了有代表性的綜合和分析。他們對創新擴散的過程進行了描述，認為其至少包含四個明顯的環節：即知曉、勸服、決策、證實。羅傑斯將創新擴散的受眾分為5類:①創新者（Innovator），②早期採用者（Early Adopters），③早期大眾（Early Majority），④晚期大眾（Late Majority），⑤落後者（Laggards）。

《傳播學史:一種傳記式的方法》：撰寫傳播學史的歷史學傢俱有多種可供選擇的方法，美國著名的傳播學者E·M·羅傑斯通過傳記式的編寫工作，在人的基礎上來理解傳播學史，這是一個獨特的視角，涉及眾多人物與機構以及若干學科的知識背景，並以此表明，傳播研究如何富有意義地影響了社會學，政治學和心理學等學科，這種有重點的綜合研究使《傳播學史:一種傳記式的方法》成為上述領域的學者必讀的讀物。《傳播學史:一種傳記式的方法》內容豐富，史實性強，圖文並茂，人物生平紀事詳盡，敍述有通俗與專業相結合的特點，故會為傳播學的廣大專業與業餘讀者所喜愛。