地球第三極

黨和國家高度重視西藏工作，明確提出西藏自治區是“重要的國家安全屏障、生態安全屏障、戰略資源儲備基地、高原特色農產品基地和中華民族特色文化保護地、世界旅遊目的地”的戰略定位，並賦予西藏自治區“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命。 ^[30] 

2020年，西藏自治區全面貫徹中央第七次西藏工作座談會議精神，積極落實新時代黨的治藏方略。並首次站位全區發展高度，確立了地球第三極區域公共品牌打造戰略：把地球第三極放到推動產業提升和經濟發展的顯著位置進行體系化、整合化打造。 ^[30] 

2021年“地球第三極”品牌建設工作正式納入西藏自治區“十四五”規劃。 ^[20] 

2021年，地球第三極品牌行業協會正式成立，同時在會上正式頒佈《西藏農特產品系列標準》。二者將與優選標準平台相互配合，堅定不移走綠色發展之路，助力西藏可持續化發展戰略佈局，全面推動西藏特產行業以原生態綠色產品為依託，以標準升級帶動產品升級，以科學化標準調整產品、產業結構佈局，打造西藏特產綠色化、產業化、品牌化的可持續發展之路，努力建設人與自然和諧共生的現代化，切實保護地球第三極生態，與世界共享西藏的極淨品質。 ^[14] 

地球第三極（THE THIRD POLE OF THE EARTH）是西藏地球第三極產業發展有限公司持有品牌 ^[29]  。是世界屋脊、亞洲水塔 ^[2]  等。“地球第三極”品牌選取天然飲用水、青稞製品和犛牛製品為三大特色產業，此外將藏雞、蟲草、文創等納入輔助產業發展規劃。“地球第三極”品牌將優化產品結構，從原產地嚴選優質商品，打造多元化產品矩陣，為消費者提供來自西藏的“禮物”。 ^[13] 

山之極、水之極、人之極

守護極淨生態、造就極淨品質、饋贈極淨生命

極淨生態守護者、極淨產業驅動者、極淨文化傳承者 ^[14] 

立足3大特色產業發展：

選取天然飲用水、青稞製品、犛牛製品作為三大特色產業，着重其高附加值，通過市場反推相應產品，輻射全國，與戰略合作者，優化產品結構，打造多元化產品矩陣。

着力打造1個優選標準及平台：

地球第三極優選標準平台，通過區塊鏈溯源系統、產品價值檢測服務、第三方權威認證、產品保險機制為核心，着力於提升全區產業質量標準體系。

輻射其他N個特色產業：

結合市場需求趨勢，建立蜂蜜產業、西藏特色產品、文創產品等多產業輔跑道，在核心品類的基礎上形成自主研發、授權和聯名等多種開發模式。

地球第三極品牌行業協會

地球第三極品牌行業協會，由西藏地球第三極產業發展有限公司發起，以推動西藏農特產業標準化、現代化、商品化發展為出發點，圍繞西藏七大產業，為西藏農特企業提供品牌背書、資訊共享、渠道對接等七大核心服務，着力協調好政府、企業、協會三者之間的關係，通過品牌行業協會、優選標準平台、農特系列標準三者間的配合，起到規範行業和企業行為，培育專業市場、維護公平競爭的作用。 ^[14] 

2022年7月，根據西藏自治區商務廳印發《2022年地球第三極區域公共品牌建設工作要點》， ^[31]  制定品牌建設2.0戰略：提出“更公共、更平台、更賦能、更生態”四大核心，以打造高原特色高質量生態產業為立足點，持續深化對外傳播形象。 ^[12] 

更公共——深化品牌公共職能，帶動全區其他品牌協同發展

更平台——強化產業平台效能，豐富西藏特產產品梯隊

更賦能——賦能產業提質升級，轉換產業發展戰略

更生態——堅持生態建設產業化與產業發展生態化協同發力 ^[12] 

由國家市場監督管理總局指導、我國唯一從事品牌工作的全國性社會團體——「中國品牌建設促進會」認證並出具結果：地球第三極區域公共品牌從零開始、從無到有，累計投入品牌建設專項資金 1.7億餘元，實現品牌估值4.22億元，投入產出率為 148%。本次品牌估值，是地球第三極品牌投身“品牌興藏、品牌出藏”發展宏圖的一個重要里程碑。自成立以來，地球第三極品牌拉動社會總投資近 17億元以上，2020年起至2022年地球第三極公司營收實現528.18%的增長，品牌投資的長期價值回報日益凸顯。地球第三極區域公共品牌將在西南聯交所國有資產交易中心正式進行掛牌，成為受資本市場認可的區域公共品牌，開創我區區域公共品牌在該領域的先河。 ^{[12]  [32]} 

2019年3月，經西藏自治區人民政府統籌決定，西藏地球第三極產業發展有限公司專業負責地球第三極品牌策劃、宣傳、推廣、打造、運營工作。

公司為西藏自治區區屬國資系統內全資國有企業，致力於將地球第三極打造成區域公共品牌，建立培育、發展、保護機制，推廣地球第三極農牧特色優勢產品、藏醫藥、旅遊文化、體育賽事等系列品牌，提升品牌知名度和影響力，提高市場競爭力。 ^[14] 

2023年8月31日，西藏地球第三極產業發展有限公司主導研製確立的《地球第三極品牌評價體系-第1部分：通則》等5項地方標準正式發佈，這些標準將共同構成支撐西藏自治區地球第三極區域公共品牌建設基礎性標準體系，為開展自治區地球第三極品牌評價工作提供了全面、系統的指引，開啓了西藏自治區地球第三極區域公共品牌品牌建設的全新篇章。 ^{[12]  [36]} 

地球第三極 西藏元素文創產品 ^[10] 

地球第三極 西藏山珍菌菇（幹）

地球第三極 西藏極鮮肉類

地球第三極 犛牛絨服飾系列

地球第三極 犛牛皮革鞋靴系列 ^[12] 

西藏地處地球第三極核心區，是山之極、水之極、人之極 ^[4]  。保護好西藏高原生態環境，對於保障全球生態平衡有着重要戰略意義 ^[5]  。以“極淨空間”為核心創意，並輔以山之極、水之極、人之極的展區氛圍，展現西藏自主品牌建設成果和，有效提升了西藏品牌的知名度和影響力 ^[6]  。

品牌價值觀：“守護極淨生態，造就極淨品質，饋贈極淨生命” ^[7]  。

2020年1月22日 | 品牌啓航 新年賀歲全球 ^[14] 

2020年4月30日 | 攜手央視 助力2020年珠峯高程測量 ^[15] 

2020年8月8日 | 優選標準平台上線 開啓西藏特產的源頭守護 ^[14] 

2020年11月“地球第三極”品牌發佈會在拉薩舉行。 ^[11] 

2020年地球第三極品牌正式納入西藏“十四五”規劃 ^[22] 

2021年2月1日 | 《地球第三極》品牌形象宣傳片正式登陸西藏衞視 ^[16] 

2021年4月7日 | 全面助力鄉村振興 榮獲全區脱貧攻堅先進集體 ^[17] 

2021年5月10日｜地球第三極亮相首屆消博會 ^[26] 

2021年5月10日｜地球第三極再次亮相中國品牌日 ^[18] 

2021年9月16日｜成功舉辦地球第三極·西博會品牌專場推介會 ^[25] 

2021年11月2日 | 地球第三極品牌廣告落位天津地鐵 再續26年援藏情 ^[24] 

2021年11月4日｜地球第三極亮相進博會 ^[23] 

2021年11月26日｜西藏地球第三極品牌行業協會正式成立 ^[22] 

2021年11月30日 | 《地球第三極》品牌形象宣傳片斬獲金獅國際廣告金獎 ^[21] 

2022年1月4日｜地球第三極品牌建設寫入2021西藏政府報告 ^[27] 

2022年3月31日｜地球第三極賦能產業發展專欄「西藏特產研究所」正式上線 ^[12] 

2022年8月19日｜地球第三極重磅聯名西藏博物館中秋限定產品上市 ^{[12]  [39]} 

2022年11月12日｜地球第三極品牌行業協會攜西藏特產企業亮相第106屆糖酒會 ^{[12]  [40]} 

2023年1月25日｜地球第三極品牌建設再次寫進2023年西藏自治區政府工作報告 ^[31] 

2023年2月28日｜地球第三極冠名央視大型紀錄片《走進西藏·高原之歌》全網上線 ^[34] 

2023年4月12日｜地球第三極品牌行業協會再度攜手15家西藏企業出展第108屆全國糖酒會 ^[33] 

2023年4月25日｜地球第三極毛紡織產業有限公司牽頭成立西藏毛紡織行業協會 ^[38] 

2023年5月12日｜地球第三極品牌估值報告正式發佈 品牌估值4.22億元 ^[32] 

2023年6月29日｜地球第三極攜手近30家企業亮相藏博會 ^[35] 

2023年6月｜地球第三極6大產業宣傳片登錄央視 累計曝光1.85億次 ^[37] 

2023年8月｜致敬十八軍進藏73週年#追星地球第三極#活動成功舉辦 ^[41] 

2023年8月25日｜地球第三極×西藏航空#此生必飛地球第三極#成都-拉薩雙城聯動，打開西藏特產傳播新路徑 ^[42] 

2023年10月｜地球第三極#超極便利店#快閃登陸拉薩城關萬達，花式助力西藏特產出圈傳播 ^[43] 

照片(2張)

地球第三極是中國重要的生態安全屏障、戰略資源儲備基地，是中華民族特色文化的重要保護地 ^[8]  ，是世界屋脊、亞洲水塔 ^[2]  。2019年9月10日，在西藏舉辦地球第三極”綠色發展之路活動 ^[9]  。2020年，地球第三極開始創辦 ^[3] 

產品(2張)

“地球第三極”通過整合市場資源，實現體系化、整合化發展西藏優勢品牌，提升產業競爭力，建立品類矩陣，降低無序內耗，提升品牌統率下產業品牌整體形象與核心競爭力，形成市場競爭力。打造成產品背書、文化IP、文旅符號公共品牌形象等跨媒介、跨產業的超級 IP ^[3]  。