圖書產品

1、圖書產品的核心部分：係指圖書所具備的對讀者的使用價值讀者購買圖書，不僅僅是為了獲得凰書的物質外形， 更重要的是要獲得圖書的使用價值， 即用來閲讀、參考、收藏、贈送等等。所以説，善於發現讀者所需求的使用價值，並重視殛時地銷售這些使用價值，是極為重要的。圖書產品的核心部分，是圖書產品整體概念中最基本、最主要的部分。

2、圖書產品的有形部分t這是指圖書的外在形式。圖書的外在形式通常表現為一定的紙張形式、開本形式、裝幀設計形式以及一定的顏色、圖案、製作質量等等。

3、圖書產品的附加部分：即為讀者購買圖書時所獲得的全部附加服務與利益。如信貸服務、售前售後服務、儲運服務、信息服務等等。圖書產品附加部分在圖書營銷中有重要作用。總之，圖書產品是一個包括了圖書產品的核心部分、有形部分和附加部分的整體。

1.投入期：一般是指新書投A市場的試銷階段，其主要特徵是：

（1）新書剛進入市場試銷，尚來被讀者所接受．其銷售額增長緩慢；

（2）印刷量很小，出版費用很高，因而圖書產品生產成本較高；

（3）讀者對這種圖書產品不瞭解和不熟悉，需做直傳和廣告，銷售費用較高；

（4）圖書產品剛進入市場，由於生產成本和銷售費用較高，出版社在財務上往滿足虧損的。

2.成長期：一般是指新書試銷取得成功後擴大市場的銷售階段，其主要特徵：

（1）銷售量迅速增印刷量提升，成奉顯著下降；

（2）悽者對該圖書產品經有所認可，宣傳廣告費可以減少．銷售成本大幅度下降；

（3）隨着印刷量和銷售量的迅速增加，圖書產品轉虧為盈，利潤迅速上升；

（4）競爭者開始跟風出版，市場開始出現競爭趨勢。

3.成熟期：一般是指產品在圖書市場上佔有了一定市場份額。這一時期市場趨於飽和，消費平穩，增長率停滯或下降。銷售量大且增長穩定，其主要特點是：

（1）市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點；

（2）圖書產品印刷量大，利潤也將達到最高點；

（3）很多同類圖書產品進入市場。競爭十分激烈；

（4）成熟期衰後期，市場需求達到飽和，銷售增長趨近於零，甚至會出現負數。

4.衰退期：過一時期圖書銷售顯著下降，讀者開始轉向其他替代的圖書產品。在圖書產品的成熟期。出版社都在千方百計地延長其生命週期，採取進攻性策略。使圖書產品從一個高潮進另一個高潮，延長成熟期。 一般是指圖書產品已逐漸老化，轉入圖書產品更新換代時期，其主要特徵：

（1）已有較多同類的圖書產品進入市場；

（2）該圖書產品銷售量和利潤急劇下降。 ^[1]