國際貿易學

《國際貿易學》這本書説明了企業應該如何通過分析其出口的難易程度和產品的適宜度來評估本企業的出口潛力，同時還強調説明了出口產品符合進口國所制定的各種標準和規章制度的重要性。不過，上述這些內容還僅僅是冰山一角。企業還應該明確其進行海外貿易的目標，是長期擴張、提高競爭力、爭取市場還是為了提高投資回報率？

《國際貿易學》的內容包括：市場營銷的基本概念和分析工具，調查和評估產品市場潛力的重要性以及企業向其目標市場進行有效的滲透時應該採取的戰略。該書還研究了價格原理、運輸／後勤、貨幣、單證和保險，有助於我們全面深入地理解進出口的各種必要條件。

序言

致謝

縮略詞彙表

章 導論

第二章 為什麼要開展海外貿易

引言

什麼是進口和出口

為什麼要出口

出口產品以增加銷量

出口產品以分散風險

生產引致的出口

出口以提升形象

出口：實際情況

出口商的類型

為什麼要進口

自己生產還是從國外購買

通過併購實現國際性增長

併購的類型

併購的缺點

發展中國家與經濟發展

全球化

支持國際貿易的觀點

國際企業／國際戰略

中小企業的觀點

成功邁出出口的步

選擇市場

信息來源

深入閲讀

課後思考題

第三章 市場營銷

引言

什麼是市場營銷

市場調查和營銷調查

市場營銷計劃的制定

市場細分

營銷組合

通過互聯網進行促銷

貿易展銷會和展覽會

小結

商業計劃

SMART

SWOT

市場營銷計劃

結束語

信息來源

深入閲讀

課後思考題

案例分析：Jordan Clamps公司

第四章 市場調研

引言

市場調研

市場適應性

產品的適應性

利用經濟指標

社會環境

政治和法律環境

非關税壁壘

調查競爭狀況

……

第五章 宏觀因素

第六章 進入市場的路線

第七章 公司財務基礎

第八章 出口成本計算、定價與銷售

第九章 運輸和物流

第十章 國際貿易單證文件和通關手續

第十一章 支付

第十二章 充分利用貨幣

第十三章 國際貿易的融資

第十四章 供應商和支持機構

第十五章 概述

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