國際營銷動態能力

《國際營銷動態能力:結構與關鍵驅動因素》旨在將動態能力觀與國際營銷研究相結合，探討國際化企業如何形成和發展快速適應、有效應對國際市場場變化的特定組織能力。首先，研究提出“國際營銷動態能力”概念，將其界定為、“企業在國際範圍內整合、建立和重置市場相關資源（資產、知識和技能），以創造和傳遞顧客價值的跨部門業務流程或慣例”，並基於流秘視角進行結構維度研究；繼而，借鑑資源基礎觀和制度理論；發掘並驗證國際營銷動態能力的關鍵驅動因素；最後，通過對中國國際化企業的典型案例分析，探索在企業的不同國際化階段，國際營銷動態能力的主導維度，以及關鍵資源與制度驅動因素。