國潮盛典

圖冊(2張)

《國潮盛典》，由快手與河南衞視“中國節目”系列團隊聯動，共同製作的快手特色版國潮晚會。晚會內容設置打破常規，以劇情人物關係串聯節目內容，把傳統文化+河南衞視王牌IP+快手達人+京東街區相結合，使節目內容更加生動、有融合感。 ^[3] 

晚會在快手平台總觀看人次達9571萬，直播累計互動數655萬，截至11月14日，項目全網總曝光突破60億，收穫近百個熱搜，同時快手#2022國潮盛典 話題作品播放量突破17億。 ^[18] 

《國潮盛典》基於深厚的中華文化基底，以現代化表達形式，讓經典與創新碰撞出火花，為眾多已經遠離大眾認知的文化拂去蒙塵。 ^[19]  通過實景拍攝結合AR等影視技術，晚會再現了“清明上河圖”式古代生活場景，帶給觀眾沉浸式文化體驗。 ^[19]  讓技術有思想，視覺有靈魂，科技賦能文化，實現東方審美高級。 ^[19] 

《國潮盛典》採用“網劇+網綜”架構，以故事劇情串聯起整場晚會，商業合作品牌京東則以“京東大街”為主場景形象，出現在節目內容中。 ^[18]  不僅對晚會的品牌植入場景進行了變革，也為品牌口播設計了全新的表現形式——以“説書人”取代了傳統口播。通過詼諧幽默的語言表達，説書人在講解各項傳統技藝的精妙之處的同時，引入了京東品牌利益點。 ^[18] 

多位文化達人，他們化身“京東大街”上的江湖高手，以嫺熟的技藝展現讓“文化傳承”更為具象。達人們帶着各自的絕技走上晚會舞台，也讓京東的品牌信息廣泛滲透其背後千萬級的粉絲羣體，實現圈層觸達。 ^[18] 

在破圈傳播方面，《國潮盛典》採用了河南衞視+快手雙端、大小屏聯動方式播出，並且依託快手平台展開一系列活動玩法，為晚會造勢，延長內容價值。 ^[19]  《國潮盛典》以優質內容實現了C端用户及B端客户的需求一體化。在用户層面，精細打磨的晚會內容帶來極致享受的視聽盛宴，在創新形式下帶用户走近傳統文化，感受文化魅力，讓文化傳承的理念更加深入人心。 ^[18] 

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有專家認為，國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。民族文化、國貨品牌和青年力量是支撐國潮的三個重要元素。許多國潮晚會正是以民族文化為核心，以國貨品牌為依託，以青年人為主要受眾，不斷展現國潮精粹，通過多渠道、多平台跨屏傳播，推動國潮融入大眾生活。（人民日報評） ^[6] 

在國風盛行、國貨崛起的背景下，《國潮盛典》集中展現了國潮主題下的內容價值，也讓更多品牌看到了生長在快手平台上的優質內容。（SocialBeta評） ^[7] 

一次以傳統文化為主題的優秀內容輸出，能夠讓河南衞視的實力和優勢再次呈現在大眾面前；讓廣大用户能夠發現文化、體驗文化和傳承文化，獲得情感共鳴；讓京東在這個雙11獲得了一個避免同質競爭的好機會，也讓快手打造出了一個能夠體現其內容營銷實力的範本。（深響評） ^[8] 

從“中國節日”到“中國節氣”再到《國潮盛典》，為“傳統”塑造新魅力，為“文化”注入新活力，在這條“國潮”之路，河南衞視又進行了一次積極、有益的探索。（廣電時評評） ^[9] 

《國潮盛典》成功的背後，我們看到了快手通過一台晚會實現了內容創新與內容商業化的平衡過渡，用國潮形式為雙十一商業晚會注入了文化基因，實現了國潮文化和品牌價值的共同升維。（成功營銷評） ^[10] 

當更多達人價值藉助着更大的舞台，被發現、被看見，甚至被放大之後，快手“以人為本”的新市井商業營銷價值也隨之提升。（卡思數據評） ^[11] 

一直以來，快手都很重視中國傳統文化，堅持挖掘並展現民間藝人之美，河南衞視則已經成功打造數台古風晚會和經典節目，如《唐宮夜宴》等。盛典之夜，古代街市的燈光同步亮起，這場融合了國風國潮、非遺多元文化、創意歌舞、快手達人生態的晚會，也將達到巔峯。（每日人物評） ^[16] 

在注意力的茫茫紅海，國潮已經不是個新詞，但依然有用。近日，由快手、河南衞視聯合打造的《國潮盛典》出圈了，這檔晚會沒有常規的“舞台”，觀眾不是被取悦，而是在體驗《清明上河圖》般的美好圖景：城牆下跳舞的古代女孩歡快，雨巷裏的雜技動人，門神躍出木板震撼，傳統手藝人齊聚勾起歲月的故事。（最人物評） ^[12] 

這種“文化覺醒”，是一種對於自身文化從不解到理解，從誤解到全知全解的過程。覺醒帶來自信，帶來力量，才能不被周圍紛雜的聲音干擾，心無旁騖。如今，更多認可這種文化力量的商業品牌參與了進來。比如這一次聯合出品的快手和冠名播出的京東，一起助力文化傳承與國潮發展，這是一個良性的循環。（視覺志評） ^[13] 

如果用一句話總結《國潮盛典》備受公眾歡迎的奧秘所在，那就是“融合之美”。整合多方資源，以創意晚會的形式挖掘傳統文化的商業價值，同時以多元文化節目形式，讓更多人回味中華文化的歷史積澱，體會國潮文化的內容力、商業力。國潮也就從一個概念，投射到多樣化的內容、產品、服務上，讓新一代人羣實現更多面的價值訴求，最終為之開心買單，這也將為後續更多國潮文化與商品品牌的崛起提供助力。（中國青年報評） ^[14] 

優質內容“先天”就具備實現商業信息傳遞To B的能力，也具備內容破圈To C的能力。對品牌而言，內容是產品、服務之外的另一種溝通要素，是觸達目標用户的“橋樑”；普通用户也期望能看到優質內容，雙方需求有明顯重疊。（南方都市報評） ^[15] 

潛龍在草野，高手在民間，眾多快手達人化身“非遺傳承者”，密集出場。恰如《清明上河圖》，現代人所擁有的生活方式，“京東”大街一樣不差，前述很多非遺傳承人，不違和地將相關現代商品吆喝出。我國商業設計完全可以依託於國潮，用到五千年中華文明的經典文化元素，探討工業品與傳統文化的巧妙嫁接，進而提升品牌價值。（新華網評） ^[17]